Междисциплинарный государственный экзамен по специальности «Связи с общественностью»

Вопросы,
выносимые на Междисциплинарный государственный экзамен
по специальности «Связи с общественностью» в 2012/2013 учебном году

Теория и практика связей с общественностью
1. Правовые нормы, этика и профессиональные стандарты Public Relations, сравнительная характеристика ключевых положений Кодекса этики по связям с общественностью.
2. Media Relations: функции, задачи. Технология выстраивания отношений с общественностью.
3. Корпоративный Public Relations. Технология управления репутацией компании.

4. Связи с общественностью: многообразие определений и понятий. Роль паблик рилейшнз в современном гражданском обществе и рыночной экономике.

5. Public Relations на рубеже двух веков. Источники возникновения и этапы развития 6. Функции отдела по налаживанию связей с общественностью в государственных организациях и учреждениях, общественных объединениях, коммерческих структурах и политических организациях. Пассивная и активная модели деятельности PR-служб.7. Понятие "корпоративный имидж".PR-технологии в продвижении корпоративного имиджа.8. Employee Relations. PR-технологии в конструировании внутрифирменных
(внутрикорпоративных) коммуникаций

9. Средства коммуникации в ситуации угрозы или кризисной ситуации (crisis communications). Особенности взаимодействия с журналистским корпусом в кризисной ситуации
Реклама в коммуникационном процессе
1. Понятие "реклама". Функции рекламы. Классификация рекламы. Результаты воздействия рекламы.
2. Тенденции, современное состояние и перспективы развития рынка рекламы. Социокультурные и социоэкономические факторы появления рекламы как массового явления.3. Рекламная аргументация и уникальное торговое предложение (УТП по Р. Ривзу).4. Фирменный стиль: сущность, константы. Конструктивные и деструктивные эффекты.5. Реклама как сфера бизнеса. Роль рекламы в позиционировании отечественного товаропроизводителя.6. Реклама как механизм манипулирования сознанием и потребительским поведением личности (адресата).7....