Особенности восприятия эпатажной рекламы

Альбер Камю считает, что эпатаж - это предельное проявление «мета-физического бунта» (восстание «человека против своего удела и против всей вселенной»). При этом эпатаж является бесполезным бунтом художника, ко-торый «замыкается в абсолютном отрицании».
И. К. Вовчаренко также старается отделить скандальные выходки ху-дожников, не связанные напрямую с их творчеством, от «эпатажной эстети-ки» скандального искусства. Так, поэтический образ С. Есенина Вовчаренко рассматривает как часть творческой биографии поэта, «в отрыве от специфи-ческой эпатажной эстетики».
Теоретически придумать гениальную идею, ту, что «выстрелит» и сра-зу привлечет внимание клиентов, может любая фирма, некоторые начинаю-щие компании становились известными именно благодаря такому креативу. Но на практике, если целью рекламной кампании ставится именно повыше-ние продаж, а не развлечение потребителя, то необходим тщательный анализ рынка на предмет возможностей резкого негативного отношения к идее. Особенно важно это делать при выходе на новую территорию или на между-народный рынок, каждый регион имеет свои особенности, возможно даже явно не демонстрируемые, которые могут уничтожить любую продуманную рекламную кампанию. Это может быть отношения к религии, различные со-общества, формальные и неформальные, просто какие-то культурные осо-бенности. Так или иначе, анализ таких существенных деталей обычно прово-дится специалистами, которые могут подсказать, не уничтожит ли имидж бренда невинная, на первый взгляд, шутка [14].
Итак, мы выделили основные критерии эпатажной рекламы:
- присутствует вызов нормам и устоям общества;
- длительность времени, в течение которого рекламу помнят;
- ажиотаж, шум вокруг рекламы.
Широкое и исчерпывающее определение рекламы, которое мы будем считать для себя основным, сформулировано в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»: «Реклама — информация, распростра-ненная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная...

Сегодня реклама выполняет не только информативную функцию, по-зволяя потребителю сориентироваться в сложном и многообразном товарно-предметном мире, но и является важнейшим идеологическим институтом общества, оказывающим огромное влияние на формирование моральных ценностей в поведения людей.
Эпатаж (фр. epatage) — умышленно скандальная выходка или вызы-вающее, шокирующее поведение, противоречащее принятым в обществе правовым, нравственным, социальным и другим нормам, обычно рассматри-ваемое большинством в данном обществе, как предосудительное, недостой-ное или недопустимое с целью привлечения к себе внимания. Эпатаж может проявляться не столько в поведении человека, сколько в его творчестве или общественной деятельности, которые радикально нарушают существующие обычаи, каноны, нормы. С приходом модернизма эпатаж вошел в искусство как неотъемлемый элемент. Привлечение внимания к товарам и услугам с помощью эпатажа широко используется в рекламе и маркетинге.
Наиболее успешно эпатажная реклама используется при продвижении эксклюзивного нижнего белья, стильной парфюмерии и всего, что связано с миром красоты, где эротика и секс присутствуют априори. В других сферах эпатажная реклама окажется продуктивной, если будет адресована опреде-ленной аудитории, особенно молодежной, которая вполне восприимчива к эротичности рекламных посланий и вообще к различным скандальным трю-кам рекламистов.
Современный бизнес все чаще и чаще сталкивается с такой проблемой, как отсутствие реакции потребителей на традиционные рекламные сообще-ния. Это неудивительно: многие потенциальные клиенты просто не замечают такую рекламу, ведь она весьма однообразна. Именно поэтому для продви-жения товаров и услуг все чаще привлекается нестандартные, порой даже шокирующие инструменты, одним из которых является эпатажная реклама.
Эпатаж, по своей сути, - нарушение каких-либо принятых норм, куль-турных, этических, социальных, религиозных и многих других. Соответст-венно, эпатажная реклама тем и...

Эпатажем считают скандальные выходки, шокирующее или вызываю-щее поведение. В психологии эпатажем считается одна из форм демонстра-тивного поведения. В отличие от асоциального, деструктивного девиантного поведения, направленного на разрушение жизни социума, эпатаж становится средством выхода из неопределенного и неустойчивого положения, обрете-ния нового опыта идентификации.
Восприятие рекламы потребителем зависит от мотивов и потребностей человека, его возраста, социального статуса, образования, профессии. При создании рекламы также необходимо учитывать основные законы воспри-ятия. Внимание потребителей будет привлечено и удержано рекламой, если информация представляет интерес для потребителя с точки зрения его моти-вации и потребностей.
Можно сделать вывод, что эпатажная реклама является шокирующим инструментом привлечения внимания к товару или фирме.
Эпатажная реклама основана на том, что, если идея рекламы достаточ-но яркая и необычная, то срабатывает принцип вирусного маркетинга: потре-бители, которые видели и запомнили сообщение, пересказывают его своим друзьям и знакомым. Если сообщение затронуло какую-то действительно важную тему, то ему может быть посвящена статья или несколько статей в СМИ, которые вызовут дискуссии и, таким образом передадут информацию еще большему количеству потенциальных клиентов. То есть количество кон-тактов с рекламой растет в геометрической прогрессии, при этом с привлече-нием минимальных затрат.
В первой главе курсовой работы, были выделены основные критерии эпатажной рекламы:
- присутствует вызов нормам и устоям общества;
- длительность времени, в течение которого рекламу помнят;
- ажиотаж, шум вокруг рекламы.
Во второй главе курсовой работы было исследовано 9 образцов эпа-тажной рекламы. В результате анализа данной рекламы, мы пришли к выво-ду, что эта реклама очень хорошо запоминается и узнается. Чаще всего в ней используется игра слов с матершинными словами, обнаженные и полуобна-женные девушки с недвусмысленными...