Анализ маркетинговой деятельности промышленного предприятия

Маркетинговая деятельность представляет собой комплекс мероприятий, ставящих целью исследование таких вопросов, как:
 изучение потребителя;
 исследование мотивов его поведения на рынке;
 анализ собственно рынка предприятия;
 исследование продукта (изделия или вида услуг);
 анализ форм и каналов сбыта;
 анализ объема товарооборота предприятия;
 изучение конкурентов, определение форм и уровня конкуренции;
 исследование рекламной деятельности;
 определение наиболее эффективных способов продвижения товаров на рынке;
 изучение «ниши» рынка.
При анализе структуры служба маркетинга в первую очередь необходимо ответить на следующие вопросы:
 какое место занимает служба маркетинга в организационной структуре предприятия (подчиненность, форм взаимодействия с другими службами);
 в чем заключаются ее основные функции, какие направления деятельности охватывает данная служба;
 какова численность и образовательный уровень сотрудников;
 какую материальную базу имеет служба;
Экономический анализ прибыльности/убыточности ОАО «Гидроагрегат» исходя из динамики приведенных показателей. В том числе раскрывается информация о причинах, которые, по мнению органов управления , привели к убыткам/прибыли , отраженным в бухгалтерской отчетности по состоянию на момент окончания отчетного квартала в сравнении с аналогичным периодом предшествующего года (предшествующих лет):
У предприятия отсутствует чётко сформулированная миссия. Стратегия достижения целей компании не разрабатывается. Ежегодно формируется только примерная концепция краткосрочного развития фирмы. Эта концепция не фиксируется ни в одном документе и известна только руководству фирмы. Руководители структурных подразделений четко представляет вариант развития только конкретного подразделения, а представление о развитии всей фирмы весьма неточное и обобщенное.
Описание конкурентных преимуществ.
1....

Маркетинг – один из основополагающих видов деятельности участников рынка. Делового успеха не добиться, если не знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его важнейших сегментов, нужды и запросы потребителей в рамках целевого рынка.
Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности, однако, его очень часто неправильно понимают. Цель маркетинга – повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что в свою очередь приведет к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни.
Маркетинг представляет собой нечто большее, чем просто продвижение товаров и услуг на рынок. Заставить покупателя купить то, что может предложить компания задача сбыта. С помощью маркетинга заставляют предприятие делать то, что необходимо потребителю. Маркетинг двусторонний процесс, который основан на взаимосвязи производственных сил и потребителя.
В плане маркетинговой деятельности в целом и в описании каждой задачи отдела должен быть указан ожидаемый результат будущих мероприятий. Например, если ставится задача повысить продажи, должно быть определено, какого объема продаж в денежном выражении планируется достичь по итогам маркетинговой акции.
Проблемам формирования системы маркетинга посвящены работы многих российских и зарубежных маркетологов, в частности:
Е.Голубкова, Т.Амблера, Ф.Котлера, Д.Дойла, М.Портера, Д.Робинсона, Э.Чамберлина, работы Е.Горбашко, Е.Елисеева, О.Кантора, И.Максимовой, А.Печенкина, Л.Родионовой, В.Савина, В.Фомина и другие. Проблемы организации деятельности строительных компаний с учетом отечественного и зарубежного опыта рассматриваются в работах А.Асаула, В.Бузырева, В.Васильева, Е.Владимирского, А.Горбунова, О.Дони-чева, Ю.Казанского, Л.Каплана, Л.Косолапова, Р.Меркина, Ю.Панибратова, Я.Рекитара, В. Яковлева и другие. Аспекты, связанные с внедрением маркетинга и маркетинговой деятельностью предприятий, представлены в работах Г.Абрам-швили, И.Аренкова, М.Афанасьева,...

1. Акимова Т.А. Теория организации: Учебник. - 4-е изд., перераб. и доп. - ИНФРА-М, 2009. - 648 с.
2. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник / Издательство: Дашков и К /, 2009г.- 200стр.
3. Багиев Г.Л., Тарасевич Т.А., Анн Г. Маркетинг: Учебник - 3-е изд. - СПб.: Питер, 2008. - 876 с.
4. Барлоу Джанелл, Мёллер Клаус Жалоба как подарок. Обратная связь с клиентом - инструмент маркетинговой стратегии /Издательство: Олимп-Бизнес, Год: 2012, Стр.: 288
5. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. – М.: КНОРУС, 2009.
6. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз., М.: Финансы и статистика, 2008.
7. Бендина Н.В. Система маркетинговых исследований // Маркетинг / автор-составитель Н.В. Бендина: М., 2009.
8. Годин А.М. Маркетинг: Учебник – М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009.
9. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник - 2-е изд. - М.: Финпресс, 2009. - 688 с.
10. Голубкова Е.Н., Широченская И.П. Деловые ситуации в маркетинге: 33 кейса/Издательство: Дело и сервис (ДиС), Год: 2011, Стр.: 352
11. Григорьев М.Н. Маркетинг /Издательство: Юрайт, Учебник Год: 2012,
12. Дурович А.П.Маркетинговые исследования Издательство: ТетраСистемс /учебное пособие/ Год: 2011, Стр.: 432
13. Егоршин А.П. Управление персоналом: Учебник для вузов. - 5-е изд. - Н. Новгород: НИМБ, 2009. - 720 с
14. Зорина Т. Г. Маркетинговые исследования: Учебное пособие /Издательство: БГЭУ, Учебное пособие, Год: 2012, Стр.: 411
15. Ивашкова Н.И. Управление маркетингом: учебное пособие» Издательство: Форум , Год: 2012, Стр.: 176
16. Ильин В.В.Управление бизнесом: системная модель. Издательство: Альфа-Пресс, Год: 2011, Стр.: 360
17. Исследование систем управления: Учебное пособие / Под ред. Э.М. Короткова. М.: ИНФРА-М, 2009. – 176 с.
18. Котлер Ф. Маркетинг: Учебник - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2008. - 1156 с.
19. Лапуста М.Г. Предпринимательство/ Издательство: Инфра-М /Учебник, Серия: Высшее образование, Год: 2012, Стр.: 608
20....