Тема: Работа на английском.The specific of rebranding as a brand consolidation tool

Бренд – интеллектуальная часть товара, выраженная в свойственных только этому товару названии и дизайне, обладающая устойчивой и сильной положительной коммуникацией с потребителем, в основе которой лежит добавочная ценность (стоимость) для потребителя.
Любой бренд является торговой маркой, но не каждая торговая марка - брендом. Торговая марка становится брендом в том случае, когда коммуникация Товар-Покупатель конкретного товара становится значительно сильнее и устойчивее по отношению к аналогичным коммуникациям товаров-конкурентов.
В современном значении бренд – это ассоциативный образ торговой марки, позволяющий покупателю идентифицировать определённый товар в ряде аналогичных товаров конкурирующих фирм.
Существует следующая классификация брендов:
Ведущий бренд – имеет доминирующую долю рынка по объему или стоимости и который является предпочтительным при покупках потребителей.
Нишевой бренд – бренд конкретной занятой ниши – это способ, к которому прибегают главным образом небольшие виды бизнеса для захвата и удержания позиций на рынке.
Глобальный бренд – это наиболее известный продукт или семейство продуктов, имеющих общую узнаваемость брендов всегда и везде, когда они появляются на рынке. Кампании по их продвижению осуществляют при помощи унифицированных глобальных коммуникаций, часто поддерживаемых местными агентствами.
Однако восприятие бренда потребителями всегда отличается от разработанного представления. Поэтому задача брендинга заключается в том, чтобы, грамотно измеряя потребительское восприятие марки и умело управляя маркетинговыми коммуникациями, добиваться максимального совпадения запланированного и воспринимаемого образов бренда.
В условиях постоянно растущей глобализации рынков, когда зачастую несколько компаний сливаются и становятся крупнейшими корпорациями по производству и дистрибуции товаров потребительского спроса, в рамках одной товарной категории, задача специалистов в области интегрированных коммуникаций усложняется. Разработка...

1. Надо Р. Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов. – М.: ИД Гребенникова, 2009.
2. Нильсон Т. Конкурентный брэндинг. СПб.: Питер, 2003.
3. Овруцкий А.В. Анатомия рекламного образа: фирменный стиль, технологии брендинга, звуковые средства. – СПб.: Питер, 2004.
4. Огилви Д. Откровения рекламного агента. - СПб.: Сирин, 2001.
5. Овчинникова О.Г. Ребрендинг. – М.: Альфа-Пресс, 2007.
6. Парамонова Т.Н., Рамазанов И.А. Мерчандайзинг. – М.: КноРус, 2007.
7. Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки: пер. с англ./Под ред. И.В. Крылова. – СПб., 2001.
8. Грант Д. Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынков и преодоление стереотипов / Пер. с англ. Орешкиной А.М. – М.: ООО «Группа ИДТ», 2007.
9. Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг / Пер. с англ. под ред. В.Домнина. - СПб.: Питер, 2005.
10. Карпова С.В. Брендинг: учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2008.
11. Клифтон Р., Симмонз Д. Бренды и брендинг / Пер. с англ. Ижорского А. – М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2008.
12. Кондратьев Э. В., Абрамов Р. Н. Связи с общественностью: Учебное пособие. - М.: Академический проект, 2005.
13. Корягина Е. Исследования в связях с общественностью. Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. 1 (№50), февраль, 2007
14. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., СПб, Киев, 2000.
15. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы: учебник для бизнес-школ. – М.: Норма, 2007.