Фирменный стиль как предмет корпоративной культуры

В формировании имиджа организации большое значение имеют внутренняя культура организации и ее взаимодействие с культурой внешней среды.
Культура (лан. cultura - возделывание, воспитание, образование, развитие, почитание) - специфический способ организации и развития человеческой жизнедеятельности, представленный в продуктах материального и духовного труда, в системе социальных норм и образований, совокупности отношения людей к природе, характеризующих общество или организацию.
Каждая организация имеет атрибуты, которые создают ее имидж.
К корпоративной культуре относят все те атрибуты, которые принадлежат к культуре вообще: систему ценностей, правил, норм, мифы, традиции, ритуалы, способы циркуляции информации, язык и т.п. Это определенная система общих ценностей, отношений и ориентиров относительно того, что происходит в фирме. Она познается менеджерами и другими сотрудниками организации в процессе решения внутренних и внешних проблем.
Корпоративная культура обязательно включает корпоративную символику, аксессуары. К ним относятся такие имиджевые символы, как логотип фирмы, ее слоган, название. Фирмы, заботящиеся о своем имидже, обязательно выпускают фирменные брошюры, блокноты, ручки, даже заказывают фирменную посуду. Следует учитывать, что фирменная символика не должна противоречить представлениям человека о престиже и должна работать на повышение ее значимости в собственных глазах.
Цель работы: охарактеризовать особенности фирменного стиля как предмета корпоративной культуры.
Объем работы: 10 страниц печатного текста

1. Василенко С.В. Корпоративная культура как инструмент эффективного управления персоналом. – М.: Дашков и К°, 2012. – 136 с.
2. Гэлэгер Р. Душа организации: как создать успешную корпоративную культуру. – М.: Добрая книга, 2006. – 352 с.
3. Джаманбаев Э. Корпоративная культура и ее оборотная сторона. – Бишкек: Центр тренинга и консалтинга, 2004. – 240 с.
4. Капитонов Э.А., Зинченко Г.П., Капитонов А.Э. Корпоративная культура: теория и практика. – М.: Альфа-Пресс, 2005. – 352 с.
5. Остальцев А. Маленький Менеджер. История одной корпоративной жизни. – М.: Амфора, 2005. – 318 с.
6. Персикова Т.Н. Корпоративная культура: учебник / Т.Н. Персикова. – М.: Логос, 2011. – 288 с.
7. Скараманга В.П. Фирменный стиль в гостеприимстве Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 192 с.
8. Спивак В.А. Корпоративная культура. – Санкт-Петербург, 2001. – 352 с.