Маркетинговое исследование

Чтобы выжить во враждебном мире конкуренции, организация должна выполнять два требования: приспосабливать и изменять в соответствии с потребительским спросом предлагаемые ею продукцию и услуги; приспосабливать и изменять способы производства этой продукции и услуг.
Любой организации приходится решать те или иные исследовательские задачи. Обычно фирмы склонны заниматься «локальным» поиском, используя те знания, которые, во-первых, доступны, а во-вторых, кажутся знакомыми. Ориентация на локальный поиск сохраняется долго благодаря своеобразной «привычке», несущей отпечаток тех условий, в которых фирма начинала свою деятельность.
В процессе написания работы мною приобретены навыки по: проведению маркетинговых исследований, формированию системы маркетинговых целей предприятия, разработке рыночной стратегии, организации проведения маркетинговых исследований и реализации маркетинговой стратегии.
Цель настоящей работы – на основании приобретенных знаний и навыков провести маркетинговое исследование ОАО «Компания «ЮНИМИЛК».
Объектом исследования выступает Волгоградский молочный завод №3 (сокращенное название - ОАО «ЮНИМИЛК»).
Предметом исследования является процесс маркетингового исследования и разработки маркетинговой стратегии для предприятия.
В исследовании использованы материалы официальной статистики Российской Федерации, материалы и данные открытой отчетности, текущей и периодической печати, сведения аналитических и статистических обзоров.
Используемая в исследовании технология управленческого процесса позволила мне, используя классические модели, сформировать индивидуальный подход к построению маркетингового плана, ориентированного на инновационную активность исследуемого предприятия.

1. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. – М.: ИНФА-М, 2012. – 224 с.
2. Брагин Л.А., Торговое дело: экономика и организация: учебное пособие. – М: ИНФРА-М, 2010. – 256 с.
3. Бурцева Т.А., Управление маркетингом: учебное пособие. – М.: Экономистъ, 2011. – 438 с.
4. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика: учебное пособие. – М. : Изд-во Эксмо, 2013. – 205 с.
5. Крюков А.Ф., Управление маркетингом: учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2011. – 368 с.
6. Котлер Ф., Основы маркетинга; пер. с англ.-2-е европ. изд. - К.; М.; СПб.: Издат. дом. «Вильямс», 2011. – 820 с.
7. Осташков А.В., Маркетинг. – ПЕНЗА, 2011. – 294 с.
8. Молочные вендинговые автоматы: http://www.molokomat.ru/
9. Официальный сайт группы компаний «Вимм-Билль-Данн»: http://www.wbd.ru/
10. Официальный сайт молочного холдинга «Молвест»: http://www.molvest.ru/
11. Официальный сайт ОАО «Компания «ЮНИМИЛК»: http://unimilk.ru