Анализ конкурентов

В последние десятилетия конкурентная борьба как между товаропроизводителями, так и между посредниками непрерывно обострялась, и процесс этот продолжает развиваться. Данная ситуация характерна для всех стран мира, в том числе и для России. В подобных условиях проведение конкурентного анализа, оценка конкурентоспособности фирмы и ее продукции на рынке особенно актуальны.
Таким образом, целью данной работы является рассмотрение различных методов конкурентного анализа, изучение их преимуществ и недостатков, возможностей применения и совершенствования. Для большей наглядности все методы проиллюстрированы конкретными примерами (рынок отечественных автомобилей г. Москва).
Нами будут рассмотрены четыре метода конкурентного анализа, наиболее часто используемые в маркетинговой практике:
- анализ с использованием индекса Герфендаля;
- конкурентная модель рынка М. Портера;
- графическое позиционирование товаров;
- метод семантического дифференциала.

В заключение следует отметить тесную вза¬имосвязь между конкурентным анализом и мар¬кетинговыми исследованиями. По существу мар¬кетинговые исследования предоставляют инфор¬мационную базу для конкурентного анализа, и его эффективное проведение возможно только на основе результатов исследований подобного рода, желательно с использованием первичной маркетинговой информации.
Проведя анализ конкурентной ситуации на рынке и определив степень своей конкурентоспособности, предприятие должно разработать наиболее эффективную конкурентную страте¬гию, выбрать стратегические цели и запланиро¬вать конкретные маркетинговые мероприятия, необходимые для достижения целей.
Некоторые другие методы, которые могут ис¬пользоваться для анализа конкуренции, напри¬мер SWOT-анализ, не рассматривались в статье. Отчасти это обусловлено тем, что они относятся скорее к менеджменту, а не к маркетингу.