Статистические источники и их роль в изучении рекламы и связей с общественностью.

Использование статистических методов наблюдения, анализа, моделирования и прогнозирования разных аспектов рекламной деятельности и рекламного воздействия на потребителей делает возможным снизить степень риска принимаемых рекламных решений, и в том числе составить очень обоснованное представление о формах и видах рекламы, которые оказывают более сильное воздействие на потребителя, четко оценивать конечные коммерческие и социально-психологические результаты рекламной деятельности. В связи с данным обстоятельством рекламная деятельность должна опираться на необходимые статистические показатели, расчеты и прогнозы, которые позволят выявить некие закономерности. Значит, рекламную деятельность можно представлять в виде особого объекта статистического исследования.
Опыт экономически развитых стран убедительно доказывает, что реклама как отрасль сферы услуг есть серьезным источником пополнения доходов государственного бюджета, а также финансирования различных программ социального назначения. Поэтому в данное время в рекламном деле серьезное внимание уделяют проблемам изучения экономической, коммуникационно-психологической, социальной эффективности рекламы. Их решение впринципе невозможно без привлечения широкого использования приемов количественной, а также качественной оценки результатов рекламной деятельности, которые основываются на статистических методах сбора, обработки и анализа информации. В связи с этим статистический анализ состояния, а также развития рекламы имеет большое практическое значение.
Управление рекламной деятельностью, принятие эффективных решений в области рекламной политики должны быть основаны на точной статистической информации, позволяющей учитывать особенности формирования рынка товаров и услуг, психологию потребителей, помогает выбирать нужные сочетания разных форм и видов рекламы, в первую очередь, исходя из финансовых возможностей рекламодателя и характеристик целевой аудитории.
Актуальность работы состоит в том, что с переходом...

1. Вингурт, А. Основы журналистики для PR-специалиста/ А.Вингурт //Советник. - 2003. - №1. - C. 20-26
2. Калиберда, Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс: Учеб. пособие/ Е.Г.Калиберда. - М.: Логос, 2003. - 120 с.
3. Королько, В.Г. Основы Паблик Рилейшнз: Учебник для студ.вузов/ В.Г. Королько; Отв. ред. С.Л. Удовик. - М.: Рефл-бук:Ваклер, 2000. - 526 с.
4. Кривоносов, А.Д. Жанры PR-текста: Учеб. пособие для студ. отделений связей с общественностью/ А.Д. Кривоносов; СПбГУ. - СПб.: СПбГУ, 2001. - 138 с.
5. Кузякин, А.П. Реклама и PR в мировой экономике: Учеб. пособие / А.П.Кузякин, М.А.Семичев. - М.: ООО "ТК Велби", 2002.-320 с.
6. Ольшевский, А.С. Антикризисный PR и консалтинг / А.С.Ольшевский. - СПб.: Питер, 2003.-426 с.
7. Осадчий, А. Российская специфика Паблик Рилейшнз / А.Осадчий // Маркетинг.-2003.-№6.-С.57-65.
8. Паблик рилейшнз для профессионалов/ Г.Г. Почепцов. - 2-е изд., испр. - М.: Рефл-бук: Ваклер, 2001. - 624 с.
9. Почепцов, Г.Г. Теория коммуникации/ Г.Г. Почепцов. - М.: Рефл-бук: Ваклер, 2001. - 651 с.
10. Связи с общественностью: Введение в специальность: Учеб. пособие для студ. отд. связей с обществ./ СПбГУ; СПбГУ. - СПб.: СПбГУ, 2001. - 99с.
11. Чумиков, А.Н. PR-кампания в Интернете / А.Чумиков, М.Бочаров // Советник.-2002.-№11.-С46-48.
12. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: Учеб.пособие для студ. управленч. спец. вузов/ А.Н.Чумиков; МГУ. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Дело, 2001. - 296 с.