Символический аспект торговой марки.

Стремительный рост промышленности, расширения торговых отношений и экономического сотрудничества между государствами является характерной чертой развития общества в XXI веке. Указанные процессы невозможны без введения одного из важнейшего инструментов хозяйственной деятельности – торговых марок. Сегодня в мире зарегистрировано более 30 миллионов торговых марок и их число увеличивается каждый год примерно на 1 миллион. Не будет преувеличением сказать, что мы живем в мире торговых марок, которые предоставляют возможность выделить товары и услуги среди родственных, служат показателем их качества, поощряют потребителей приобрести такие товары или воспользоваться услугами.
Рост внимания к проблеме формирования и управления торговыми марками фирм определяется тем, что известные марки стают необходимым условием устойчивого положения фирмы на рынке, фактором ее конкурентоспособности. Опыт западных стран свидетельствует, что на современном конкурентном рынке по существу идет борьба торговых марок за их место в сознании покупателей. Товары без марок уступают свои позиции на рынке в самых разных товарных категориях, причем среди российских потребителей большинства товарных групп также увеличивается количество покупателей, готовых покупать марочные товары.
Удачно выбранная торговая марка становится гарантом успеха той или иной компании, становится гарантом успеха новой продукции того же производителя, позволяет потребителям отличать товары друг от друга, выбирать между конкурентными товарами, поощряет производителя к поддержанию высокого качества продукции.
Правовая охрана товарного знака защищает потребителя от введения в заблуждение производителя, развивает добросовестную конкуренцию, позволяет использовать репутацию и престиж, не допуская ситуации, когда потребитель пользуется продукцией тех, кто создал торговую марку, а не тех, кто не имеет к ней никакого отношения. Объект работы – торговая марка. Предмет работы – влияние символического аспекта на имидж торговой...

1. Данченок Л.А. Основы маркетинга/ Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. - М., 2003. - 239с.
2. Коплер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Перевод с английского. - М.: Издательский дом ВлВильямсВ», 2007. - 656с.
3. Кошманова С.В. Психологические основы рекламы в маркетинге // Вестн. Белгород. ун-та потребит. кооп. - 2009. - № 3. - с. 394-397.
4. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник для студентов - 3-е изд. - М.: Омега-Л, 2005. - 656с.
5. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. - СПб.: Издательство ВлПитерВ», 1999. - 224с.
6. Чеховских К.А. Эстетика в рекламе: уч.пос./ К.А. Чеховских; Юргинский технологический институт. – Томск: Из-во Томского политехнического университета, 2011 – 122с.