Реклама:экономическая эффективность и интересы общества

Развитие рыночных отношений в России, постепенный переход к рынку покупателя обусловили зарождение и быстрое развитие маркетинга и рекламы как органической части системы маркетинга, в связи с этим интенсивные исследования различных аспектов рекламной деятельности. Несмотря на широко распространенное критическое отношение к рекламе, последняя не теряет своего места в экономической и общественной жизни, интерес к ней не ослабевает, возрастает уровень творчества в рекламе, организуются выставки и конкурсы, растут рекламные расходы. Рост расходов на рекламу обусловливает интерес к проблеме определения эффективности рекламы и выявления путей её повышения. Имеет значение не только эффективность текущих рекламных издержек, но и капиталовложений в торговую марку, рассчитанных на долговременный эффект.
Актуальность темы выражается в том, что развитие индустрии коммуникационных услуг, информационная революция открывают все новые возможности для совершенствования рекламной деятельности. Развитие рекламного дела и повышение эффективности рекламы влияет на повышение конкурентоспособности отечественных товаров, их качество, экономическое положение производителя; при этом в нашей стране данное направление является относительно новым для практики и науки.
Степень разработанности проблемы. Проблемам, связанным с коммерческой рекламой посвящено в последнее время значительное число работ. Из зарубежной литературы известны работы таких авторов как Ч. Сэндидж, Ф. Фрайбургер, К. Ротцолл, М. Томпсон и др.
Объектом исследования является рекламная деятельность фирм и рекламных агентств, а предметом, в свою очередь,-- затраты на рекламу, их природа и способы достижения максимального эффекта, а также показатели экономической и социальной эффективности.
Целью настоящего исследования является анализ природы и функций рекламы и определение её экономической и социальной эффективности как на уровне фирмы, так и на уровне общества.
Из данной цели логически вытекают следующие задачи:...

Сущность рекламы в том, что это информационно-увещевательная коммуникация. Она представляет единство информации и увещевания. Без информации, представляющей собой важный производственный ресурс, невозможно развитие современного производства; без увещевания невозможно в условиях рынка покупателя обеспечить реально конкуренцию. Как коммуникация реклама обеспечивает двустороннюю связь производителя и потребителя.
Функции рекламы следует рассматривать в двух аспектах:
1. как сознательно определенные организаторами рекламы и вытекающие из её природы информационно-увещевательной коммуникации, инструмента борьбы за покупателя и рынок;
2. как объективно возникающие вследствие её существования на рынке товаров и услуг (социально-общественные эффекты).
Целью курсовой работы являлся анализ эффективности рекламы в различных медиа - средствах. Для достижения поставленной в курсовой работе цели были решены следующие задачи: объяснено и раскрыто понятие «эффективность рекламы», изучены различные средства распространения рекламных сообщений с целью сравнения эффективности их размещения в каждом рассмотренном медиа- средстве.
На основании данного анализа были сделаны некоторые выводы.
Во-первых, о важности оценки эффективности рекламы, особенно психологической, так как от того, насколько быстро и с какой силой реклама подействует на потребителя зависят объемы продаж, а следовательно, и экономическая эффективность рекламы.
Во-вторых, об ответственности рекламодателя за решения о выборе каналов распространения информации. Как показал сравнительный анализ, каждое медиа - средство обеспечивает разные показатели охвата, частотности и силы воздействия. Каждому каналу характерны специфические «плюсы и минусы». Умение принять верное решение о выборе средства распространения рекламной информации, опираясь на психологическую и экономическую эффективность рекламы –залог успеха компании. Вот почему в рекламном бизнесе огромную роль играет высокий профессионализм персонала....