Анализ количества и качества аудитории при медиапланировании.

Медиаплан создается для того, чтобы донести рекламное сообщение до определенной части населения, причем, в течение конкретного времени и соответствующим количеством раз, эффективных для достижения цели рекламной кампании.
О важности изучения аудитории говорит тот факт, что периодически в том или ином контексте эта категория людей становится самостоятельным объектом изучения при медиапланировании.
Предметом данного исследования выступает количественная и качественная характеристика аудитории при медиапланировании, тогда как объектом исследования является непосредственно целевая аудитория.
Необходимость творческого поиска и практическая актуальность проблематики медиапланирования и определили цель данного исследования - исследовать и проанализировать понятие количества и качества аудидории при медиапланировании.
Для достижения предложенных целей в работе были поставлены следующие задачи:
· выяснение понятия целевая аудитория;
· исследование принципов медиапланирования;
· выявление основных тенденций влияния целевой аудитории на медиапланирование;
· анализ развития медиапланирования с учетом определения целевой аудитории;
· выделение основных условий количества аудитории при медиапланировании;
· выделение понятия качественная характеристика аудитории при медиапланировании.

На основе проведенного в данной работе исследования сформулированы следующие выводы.
Одним из основополагающих понятий в медиапланировании (основа медиабрифа, медиаплана) является понятие «целевой аудитории», то есть общность индивидуумов, которым адресуется данная реклама. Эту общность не всегда легко определить, особенно когда идет речь о некотором новом продукте.
При продвижении различных товаров/услуг определение целевой аудитории будет разным и, следовательно, медиаплан в каждом случае должен быть ориентирован на каждую из «целевых аудиторий» с максимальной точностью. Существует ряд критериев, которые позволяют наиболее эффективно определять центр целевой аудитории и с наименьшим рассеиванием использовать СМИ для осуществления рекламного воздействия.
Несмотря на распространенное мнение, не существует только качественных и только количественных критериев целевой аудитории. Все критерии являются одновременно как качественными, так и количественными. Они являются качественными, так как определяют индивидуумов, характеризуя их в социально-демографических или в социально-культурных терминах. В то же время они являются количественными, так как определяют число людей, обладающих этими характеристиками. В тех случаях, когда невозможно обосновать выбор одного из критериев и поэтому выбор критерия является субъективным, говорят, что речь идет о качественном критерии.