Применение инструментов маркетинга в целях повышения конкурентоспособности бренда (на примере ОАО МК "Шатура")

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что на современном этапе роль и функции бренда и брендинга существенно усложняются и получают новое качество. Это обусловлено нарастающим рыночным валом товаров и услуг, в том числе новых, их дифференциацией, развитием потребительских предпочтений, увеличением числа прямых (не рекламных) обращений к потребителю, а также широким использованием информационных технологий в процессе управления восприятием новых брендов непосредственными потребителями.
Развитие системы брендинга и увеличение числа известных брендов вызвали к жизни современные системы управления материальными и нематериальными активами, к которым относят доходность, стоимость и капитал известности бренда, основанные на широком использовании существующих информационных технологий и маркетинговых услуг.
Системы управления брендом и брендингом также являются крупнейшими активами предприятий, поскольку повышают уровень капитализации, стоимость и доходность бренда, а также рыночную цену предприятий – производителей товаров, независимо от стоимости основных фондов.
Одним из эффективных средств продвижения бренда является реклама. Реклама – структурный компонент культуры и инструмент духовного производства общества.
Функциональность рекламы в современном обществе определяется по нескольким направлениям.
Первичная функция рекламы – обеспечить социализацию человека в условиях усложненной, изменчивой, неустойчивой среды. Ее наиболее существенный механизм составляет постоянно расширяющееся потребление в самых различных сферах, обеспечивающих хотя и унифицированный, но постоянно обновляемый и вариативный образ жизни.
Таким образом, изучение особенностей продвижения бренда средствами рекламы с целью повышения его доходности, капитализации и рыночной стоимости является не только актуальной, но и насущной практической задачей повышения конкурентоспособности брендов.
Степень разработанности проблемы. Вопросам построения и развития брендов посвящены...

В заключение неопбходимо омтетить, что бренд – это ментальная конструкция, это все, что приходит в голову человека относительно продукта, когда он видит его логотип, слышит название, это набор ассоциаций, которые в сознании потребителя отвечают за определенный продукт. Бренд — не просто наше отношение к чему-либо, что мы потребляем, это наше понимание выгод, которые несет нам потребление бренда, и желание эти выгоды получить. Навык в управлении брендом может значительно повлиять как на краткосрочные финансовые результаты, так и на долгосрочный успех компании. Важным аспектoм прoдвижения бренда является грамoтнoе oпределение целевoй аудитoрии пoсредствoм рекламы. Причем, неoбхoдимo oпределить не тoлькo группы людей, желающих приoбрести тoвар oпределеннoй марки, инoгда гoраздo важнее выявить те группы пoтребителей, кoтoрые oказывают серьезнoе вoздействие на прoцесс принятия решения o пoкупке. В качестве «групп влияния» мoгут выступать пoсредники, пoставщики, инвестoры и т.д., oни тoже дoлжны быть инфoрмирoваны o нoвoм тoваре и вoвлечены в прoцесс егo прoдвижения. Реклама - структурный кoмпoнент культуры и инструмент духoвнoгo прoизвoдства oбщества.
Объектом исследования была выбрано ОАО МК «Шатура». Анализ коммерческой деятельности показал, что ОАО МК «Шатура» находится в достаточно хорошем финансово-экономическом положении, имеет положительную динамику результатов хозяйственной деятельности. Платежеспособность и финансовая устойчивость предприятия находится на приемлемом уровне. Предприятие имеет хорошие шансы для дальнейшего развития при эффективной организации финансового менеджмента.
В целом, уникальность ОАО МК «Шатура» заключается в том, что приоритетная задача ОАО МК «Шатура» - это клиентоориентированный подход к покупателю. Для постоянных клиентов предоставляется гибкая система скидок. ОАО МК «Шатура» постоянно изучает российский рынок мебели и, исходя из его потребностей, разрабатывает и предлагает ассортимент мебели. Анализ...