Стратегии продвижения организации в СМИ

Цель и задачи исследования. Целью исследования является разработка стратегии продвижения организации в СМИ.
Для достижения указанной цели были поставлены и решены следующие основные задачи:
I. Рассмотрение системы массовой коммуникации и информации, а именно:
1) определение роли массовой информации в современном мире;
2) характеристика системы средств массовой информации (печать, радио, телевидение, интернет).
2. Изучение инструментов продвижения организации в СМИ, а именно:
1) характеристика инструментов продвижения организации в печатных СМИ;
2) характеристика инструментов продвижения организации в электронных СМИ.
3. Разработка стратегических направлений продвижения в СМИ фирмы ООО «Кристи», а именно:
1) описание продвижения фирмы в печатных СМИ;
2) описание продвижения фирмы в электронных СМИ.
Объект исследования - инструменты продвижения организации в СМИ - в общем аспекте, и на примере конкретного предприятия (ООО «Кристи») – в частном аспекте.
Предмет исследования – совокупность условий и возможностей оптимального использования инструментов продвижения организации в СМИ.
Методологической основой исследования явился диалектический подход к изучению конкретных явлений, событий, фактов на базе применения основных теоретических положений рыночной экономики, современных теорий менеджмента и маркетинга. В процессе выполнения работы были использованы методы сравнения, сопоставления, описания, наблюдения, анализа литературного материала и информационных данных.
Информационной базой исследования являются работы отечественных и зарубежных ученых и специалистов в области маркетинга, управления, экономического анализа и экономико-математического моделирования.
Научная новизна исследования состоит в развитии научных представлений о порядке применения системы инструментов при решении задач продвижения организации в СМИ.
Практическая значимость исследования заключается в том, что его положения ориентированы на широкое использование при решении задач...

1. Закон РФ от 27.12.1991 № 2124-1 (ред. от 28.07.2012) «О средствах массовой информации» (с изм. и доп., вступившими в силу с 01.09.2012) // СПС «Консультант-Плюс».
2. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 28.07.2012) «О рекламе» (с изм. и доп., вступившими в силу с 01.01.2013) // СПС «Консультант-Плюс».
3. Абчук B.A. Азбука маркетинга / В.А. Абчук. - СПб.: Союз, 2009. - 272 с.
4. Акулич И.Л. Маркетинг: Учебник / И.Л. Акулич. – 3-е изд. – М.: Высшая школа, 2010. – 463 с.
5. Алекушин В.А. Маркетинг: Краткий курс / В.А. Алекушин. - М.: Дашков и К, 2008. - 190 с.
6. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг / О.Д. Андреева. - М.: НОРМА, 2008. - 224 с.
7. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга / С.Н. Аникиев. - М.: Фолиум, Информ-Студио, 2010. - 128 с.
8. Аристархова М. Маркетинговые исследования и коммуникации / М. Аристархова // Маркетинг. - 2010. - №1. – С. 52 - 57.
9. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы / М.П. Афанасьев. - М.: АО «Финстатинформ», 2010. - 112 с.
10. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций / Л.Е. Басовский. - М.: Инфра-М, 2008. – 522 с.
11. Беленов О.Н. Стратегический маркетинг / О.Н. Беленов. - Воронеж: Изд-во Воронеж, ун-та, 2009. - 278 с.
12. Белинская Д.В., Задонская И.А. Гражданское общество как фактор формирования партисипаторных практик / Д.В. Белинская, И.А. Задонская // Вестник Тамбовского университета. Серия Гуманитарные науки. Философия, социология и культурология. – Тамбов: 2012. - Вып. 8 (112). – С. 41.
13. Беличенко П.П. О некоторых аспектах взаимоотношения власти и СМИ / П.П. Беличенко // Социальная, нравственная и юридическая ответственность СМИ в реформируемом обществе. – Краснодар: 2009. - С. 17.
14. Беркутова Т.А. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / Т.А. Беркутова. – М.: Феникс, 2009. – 346 с.
15. Бузин В.А. Медиапланирование для практиков / В.А. Бузин, Т.Д. Бузина. – М.: Вершин, 2006. – 448 с.
16. Бушуева Л.И. Роль Интернет-услуг в практической маркетинговой...