Оценка эффективности маркетинговой деятельности

Цель курсовой работы состоит в изучении вопросов и особенностей оценки эффективности маркетинговой деятельности предприятий.
В соответствии с поставленной целью были решены следующие задачи:
1. Рассмотрены теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия.
2. Проведён обзор опыта маркетинговой деятельности отечественных и зарубежных компаний в условиях кризиса.
3. Проведён сравнительный анализ маркетинговой политики отечественного и зарубежного предприятия (на примере швейцарской Nestlé S.A. и российской ООО «Абаско»).
4. Проведён сравнительный анализ эффективности различных вариантов маркетинговых стратегий.
5. Сформулирована рекомендуемая авторская программа повышения эффективности маркетинговой деятельности.
Объектом исследования является маркетинговая деятельность предприятий.
Предметом исследования являются экономические отношения, возникающие в процессе формирования эффективной маркетинговой стратегии.
Основными методами исследования, использовавшимися в работе являются: сравнение, сопоставление, описание, наблюдение, анализ литературы и информационных данных.
Структура работы. Курсовая работа представлена оглавлением, введением, основной частью из трёх глав, заключением и списком использованных источников.

1. Багиев Г.Л. Маркетинг. – М.: Экономика, 2009. – 361 с.
2. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2008. – 416 с.
3. Голубков Е.П. Организация маркетинга в условиях кризиса / Маркетинг. – М.: ЦМИМ. – 2010. - №6. - С. 106 - 119.
4. Егина О. Антикризисный маркетинг: отечественный и зарубежный опыт // Маркетинговые исследования. – 2011. – №7. – С.32-26.
5. Карпушенко П.Б. Инновационные подходы в практике антикризисного маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. - №6. – С.27-30.
6. Маркетинг: учебник для ВУЗов / под ред. Н.Д. Эрмашвили. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 623 с.
7. Маркова В.Д. Организация маркетинга на предприятии в условиях кризиса // ЭКО. - 2011. -№10. - С. 39-41.
8. Нахаенко А.В. Маркетинговая политика ОАО «АМКОДОР» в условиях кризиса – Электронный ресурс. – Режим доступа: http://amkodor-ufa.ru/node/127.
9. Резнов А. Сравнение эффективности различных вариантов маркетинговых стратегий в условиях кризиса // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. - №4. – С.33-35.
10. Смыслова Р. Роль маркетинга в кризис – Электронный ресурс. Режим доступа: http://planetahr.ru/publication/2889.