Национально-культурные особенности аудитории как ресурс эффективности рекламной компании

Объектом исследования является рекламная компания Санкт-Петербургской гостиницы «Астория», ориентированная на французских туристов, с учётом национально-культурных особенностей аудитории как ресурса эффективности рекламной компании.
Предметом исследования является совокупность элементов, факторов, условий и взаимоотношений, определяющих национально-культурные особенности аудитории как ресурса эффективности рекламной компании.
Целью исследования является анализ национально-культурных особенностей аудитории как ресурса эффективности рекламы с разработкой новой рекламной компании гостиницы «Астория», ориентированной на французских туристов.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть законы восприятия человека и показать их место в рекламной деятельности;
- исследовать социальную ориентированность человека как психологический фактор восприятия рекламы;
- охарактеризовать стандартизированный подход в международной рекламе и обозначить его недостатки;
- выявить особенности современной рекламы для разных стран;
- дать общую характеристику гостиницы «Астория» и ее рекламе;
- разработать новую рекламную кампанию гостиницы «Астория», ориентированную на французских туристов.
Методы исследования. При выполнении работы автором были использованы общенаучные методы исследования – изучение монографических публикаций и статей (обзор литературы), обобщение и сравнение, сопоставление, аналитический метод, описание. Принципы системности, комплексности, целостности и междисциплинарности позволили изучить национально-культурные особенности аудитории как ресурс эффективности рекламной компании.
Вопросы национально-культурных особенностей аудитории как ресурса эффективности рекламной компании затрагиваются в современной литературе как отечественными, так и зарубежными авторами. При выполнении данной работы особенно полезными оказались труды таких авторов, как: Е.В. Сидоров, Ж.В. Кургузёнкова, Н.А. Крувко, А.С. Борисова, Н.М....

1. Адлер, А. Понять природу человека [Текст] / Пер. с нем. — СПб.: Академический проект, 2007. – 241 с.
2. Антонов, В.В. Реклама в международном маркетинге [Текст] / В.В. Антонов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - №12. – С. 27.
3. Багиев, Г.Л. Маркетинг: маркетинговые исследования, организация международного маркетинга, бенчмаркинг [Текст] / Г.Л. Багиев. – М.: Дело, 2010. – 341 с.
4. Багиев, Г.Л. Международный маркетинг [Текст]: учебник / Г.Л. Багиев, Н.К. Моисеева, В.И. Черенков. – М.: АСТ, 2009. – 455 с.
5. Бертран, Дж. Маркетинг в глобальном мире: методы и стратегии работы на международном рынке [Текст] / Пер. с англ. А.А. Григорьянц. – Р-н/Д.: РИНХ, 2009. – 179 с.
6. Богомолова, Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения [Текст] / Н.Н. Богомолова. - М.: ИНФРА, 2009. – 231 с.
7. Борисова, А.С. Использование «каламбура» во французских и русских рекламных текстах / А.С. Борисова // Объединённый научный журнал. - 2011. - №10. - С.54.
8. Борисова, А.С. Стилистические приёмы на уровне лексики во французских рекламных текстах / А.С. Борисова // Вестник РУДН: Серия «Лингвистика» - №3. - 2009. - С. 37-43.
9. Борисова, А.С. Типы заголовков в текстах французской печатной рекламы / А.С. Борисова // Вестник РУДН: Серия «Лингвистика» - 2010. - №6. - С. 71-76.
10. Бородаев, А.Н. Стратегии развития международного маркетинга [Текст] / А. Н. Бородаев. М.: МАКС Пресс, 2009. – 257 с.
11. Бутковская, Г.В. Международный маркетинг и брендинг [Текст] / Г.В. Бутковская. – М.: ГУУ, 2010. – 394 с.
12. Васильев, Г.А. Основы рекламной деятельности [Текст] / Г.А. Васильев. – М.: ЮНИТИ, 2010. – 298 с.
13. Васильева, Н.М. Синтаксические структуры-клише заголовка французского рекламного текста / Н.М. Васильева // Вестник МГОУ. Серия «Лингвистика». – М.: МГОУ, 2010. – № 2. – С. 194-197.
14. Гавриленко, Н.Н. Международный маркетинг [Текст]: учебное пособие / Н. И. Гавриленко. – М.: Российский химико-технологический ун-т им. Д. И. Менделеева, 2009. – 328...