Управление брендом

Целью курсовой работы является изучение основ управления брендами. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
1. Рассмотреть теоретические основы управления брендом, а именно:
- определить понятие и сущность бренда и брендинга;
- описать предпосылки, сущность и характеристика управления брендом;
- охарактеризовать технологии бренд-менеджмента.
2. Привести и описать практические примеры управления брендом в сфере табачной и алкогольной продукции, а именно:
- описать влияние рекламы на процесс превращения торговой марки Marlbobo в бренд;
- описать управление брендом на примере ООО «Казанский ликёро-водочный завод».
Объектом исследования является бренд фирмы, а предметом служит совокупность взаимоотношений, формирующих систему управления брендом.
Методы исследования:
- сравнение;
- сопоставление;
- описание;
- наблюдение;
- анализ литературы и информационных данных;
- исторический (ретроспективный) метод.
Структура работы. Курсовая работа представлена введением, основной частью из двух глав, заключением и списком использованных источников.

1. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. - М.: ИНФРА-М, 2008. – 190 с.
2. Акулич И.Л. Маркетинг: Учебник / И.Л. Акулич. – 3-е изд. – М.: Высшая школа, 2009. – 463 с.
3. Алябьев А. Эффективное управление брендом // Маркетинг и менеджмент. – 2011. - №3. – С. 19.
4. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: Инфра-М, 2007. – 522 с.
5. Великие рекламные кампании – Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/velikie-reklamnye-kampanii-178955.
6. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. - М.: Финпресс, 2008. – 388 с.
7. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - 2-е изд. - М.: Слово, 2010. – 312 с.
8. Информационные данные ООО «Казанский ликёро-водочный завод».
9. История создания бренда «Marlboro» - Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.mymedia.kz/index.php/eto-interesno/1890----marlboro.
10. Корлюгов Ю.Ю. Маркетинг / Ю.Ю. Корлюгов, А.Н. Романов. - М.: Банки и биржи, 2011. – 558 с.
11. Лейни Т. А. Бренд-менеджмент: учебное пособие / Т. А. Лейни Е. А. Семенова, С. А. Шилина. - М.: Дашков и К, 2008. - 227 с.
12. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры / Пер. с англ. - М.: Банки и биржи, 2007. – 374 с.
13. Рожков И., Кисмерешкин В. От брендинга к бренд-билдингу. - М.: ДеКа, 2009. – 219 с.
14. Рожков И.Я . Брендинг - высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя. Международное рекламное дело. - М.: ЮНИТИ, 2009. – 158 с.
15. Санников А.Г. Оценка брэндов и товарных знаков: от теории к практике. - М.: ДеКа, 2007. – 169 с.
16. Создание бренда «Marlboro». История, легенда бренда, логотип Marlboro – Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.logomaster.com.ua/4247/.
17. Тамберг В. В. Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения «с нуля» / В. Тамберг, А. Бадьин. - М: Эксмо, 2009. - 220 с.