Социальная реклама: основные направления и специфика

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
1.1 Понятие и сущность социальной рекламы

История рекламы наглядно отражает подъемы и спады исторических процессов в разных странах, в том числе и в России, и иллюстрирует тем са-мым простую и очевидную связь развития общества с развитием рекламы как мощного средства коммуникации. Существует множество способов класси-фикации рекламы. В ее истории были периоды, когда сам термин ассоцииро-вался только с рекламой торговой, коммерческой. Предназначение рекламы, казалось, состояло в прямых продажах товаров и услуг. Однако с древней-ших времен практически параллельно с коммерческой развивается политиче-ская реклама. В данную классификацию логично встраивается еще один вид рекламы, который только начинает распространяться в нашей стране, — со-циальная реклама.
Зарубежные и отечественные специалисты выделяют четыре подвида социальной рекламы (SR) — некоммерческую, общественную, государствен-ную и собственно социальную.
Прежде всего, необходимо оговориться, что термин «социальная рек-лама» применяется только в России. Во всем мире ему соответствуют поня-тия «некоммерческая реклама» и «общественная реклама» — отсюда и раз-ница в толковании терминов.
«Некоммерческая реклама — реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожерт-вований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества» [5. с. 8].
1.2 Методы реализации и классификация социальной рекламы

К методам реализации социальной рекламы относят:
- плакаты;
- заставки;
- клипы;
- щиты;
- листовки;
- значки и другая атрибутика;
- эмблемы на товарах массового потребления;
- граффити;
- компьютерная графика;
- комиксы;
- фотография;
- карикатура [6].
Работы могут быть представлены также в литературной форме в виде:
- сценария спектакля;
- слогана;
- стихотворения;
- частушек;
- сказок;
- сочинения;
- актуального репортажа;
- фельетона;
- басни.
Телевизионные...

Реклама оказывает значительное воздействие на людей и общество в целом, влияя на мышление, поведение, стиль жизни. Социальная реклама все еще относительно новое и неизученное понятие для России. Социальная реклама еще не очень привычна для современного российского общества. Она переживает период становления и занимает около 1% российского рынка рекламы. Основные темы социальной рекламы в сегодняшней России - здоровый образ жизни, соблюдение правил дорожного движения, призыв к исполнению гражданских обязанностей, бережное отношение к природе, патриотизм и любовь к родине, укрепление семейных отношений, воспитание чувства ответственности за судьбу детей и социально незащищенных слоев.
Роль социальной рекламы в современном обществе трудно переоценить, а вот эффективность ее по-прежнему вызывает массу вопросов.
Цель данной работы: проанализировать основные направления и специфику социальной рекламы.
В связи с целью поставлены следующие задачи:
- рассмотреть теоретические аспекты социальной рекламы;
- выяснить, в чем заключается разработка и технология производства социальной рекламы;
- проанализировать специфику социальной рекламы на примере социальных проектов.
При написании данной работы использовалась различная литература, статьи и ресурсы сети Интернет.
Понятие, сущность, методы реализации и классификацию социальной рекламы рассматривают: Федеральный закон [2], Аронсон, О. [3], Николайшвили, Г.Г. [5], Паршенцева, Н. [6], Перепечаева, Я. [7]. Выяснить, в чем заключается разработка, и технология производства социальной рекламы помогли: Николайшвили, Г.Г. [5], Шекова, Е. Л. [10]. При написании работы также помогли: Особенности социальной рекламы [12], Вайнер, В. Л. [13], Веденичева, М. [15], Информационно-аналитический портал «Соцреклама» [16] и др.

В ходе проведенной работы были достигнуты поставленные в начале курсовой работы цель и задачи, а именно:
- проанализировать основные направления и специфику социальной рекламы;
- рассмотреть теоретические аспекты социальной рекламы;
- выяснить, в чем заключается разработка и технология производства социальной рекламы;
- проанализировать специфику социальной рекламы на примере соци-альных проектов.
Из вышесказанного следует, что социальная реклама — вид коммуни-кации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и к его нравственным ценностям.
Наиболее популярные методы:
- устная реклама передается посредством радио;
- фотография;
- социальный плакат;
- листовки.
Социальную рекламу различают по видам организаций, которые ее ис-пользуют. Выделяют три крупные группы:
- некоммерческие институты;
- различные ассоциации;
- государственные структуры.
Основными участниками социальной рекламы являются:
- рекламодатели (или заказчики);
- рекламопроизводители;
- потребители.
Этапы планирования и производства социальной рекламы:
- выявление целевой аудитории;
Осознавая пользу социальной рекламы множество организаций откры-вают конкурсы на лучшие видеоролики, плакаты, песни и т. д. организуют благотворительные концерты, награждая участников и победителей ценными призами. Я считаю, что это очень важный вклад в развитие молодёжи в на-шей стране, работая над заданием человек двигается! Любое движение - это жизнь! Постепенно человек развивает в себе технические, организационные и творческие способности.