1. Значение дизайна и упаковки 2. Планирование новой продукции 3. Товародвижение

Планирование новой продукции, которая готовится к выпуску пред-приятием должно включать в себя:
• Определение текущих и перспективных потребностей покупателей, анализ способов использования данной продукции и особенностей покупа-тельского поведения на соответствующих рынках.
• Оценку существующих аналогов конкурентов по тем же направлениям.
• Решение вопросов о том, какие продукты следует добавить в ассортимент, а какие исключить из него; следует ли диверсифицировать продукцию за счет других направлений производства предприятия.
• Рассмотрение предложений о создании новых продуктов, усовершенствовании существующих, а также о новых способах и областях применения товаров.
• Разработку спецификации новых или улучшенных продуктов в соответствии с требованиями покупателей.
• Изучение возможностей производства новых или усовершенствованных продуктов, включая вопросы цен, себестоимости и рентабельности.
• Проведение испытаний продуктов с учетом потенциальных потребностей в целях выявления их приемлемости по основным показателям.
• Разработку специальных рекомендаций для производственных под-разделений предприятия относительно требований потребителей в соответствии с результатами проведенных испытаний, подтверждающих приемлемость характеристик изделия или предопределивших их измене-ний.

Внешний вид товара, его форма, цвет, габариты, контрольные маяки в виде логотипа, товарного знака, знака фирмы и пр., позволяющие быстро узнать товар, создают о нем первое впечатление. Еще не видя самого товара, потребитель создает о нем свое представление по внешней оболочке – упаковке. Если упаковка красочно привлекательна, эстетична, имеет элементы патентной защиты в виде товарного знака, знака фирмы, логотипа разработчика, позволяет легко и удобно транспортировать, осуществляет дальнейшую рекламу, оригинальна по отношению к конкурентным товарам, приемлема для основной массы потребителя по цене, то это внушает ей уверенность в принятии решения о покупке.

Маркетинговый канал или канал распределения (товародвижения) объединяет ряд взаимосвязанных организаций и агентств, задача которых состоит в перемещении чего-либо, имеющего потребительскую ценность, из пункта изобретения, добычи или производства в пункт потребления.
Производители, оптовые и розничные торговцы, а также другие участники канала, выполняют в нем одну или несколько основных функций: создание товарных запасов, стимулирование спроса или сбыта, физическое распространение товаров, послепродажное обслуживание, долгосрочное кредитование покупателей.