Рекламные коммуникации средствами Интернет: особенности организации и оценки эффективности

В настоящее время осуществляется очередной этап развития человечества – формирование информационного общества. Актуальность темы определяется современными тенденциями рекламного рынка, которые связаны с быстрым развитием информационных технологий. Появление и бурный рост электронной коммерции стали основой для появления нового направления в современной концепции коммуникаций – Интернет-коммуникации.
Интернет объединил в себе интерактивный характер коммуникации, гипермедийную природу и возможность построения индивидуального взаимодействия. Глобальная компьютерная сеть является одновременно и новой средой общения, и рынком с десятками миллионов потенциальных клиентов, обладающих достаточно высоким уровнем дохода.
Компаниям Интернет предоставил новый инструмент ведения бизнеса, средство снижения издержек и более полного удовлетворения потребностей целевой аудитории. Пользователи, в свою очередь, получили новый информационный источник о товарах и услугах, новые пути удовлетворения своих потребностей за счет возможности взаимодействия с более широким кругом компаний и новое эффективное средство коммуникации, как с компаниями, так и между собой.
С ростом аудитории Интернет становится средством не только массовой, но глобальной коммуникации, перешагивающей через национальные границы и объединяющей мировые информационные ресурсы в единую систему.
Интернет-коммуникации меняют весь образ жизни людей, стиль мышления человека, трансформируют личность, расширяют ее границы. Повышается социальная мобильность, создаются новые модели поведения, технологии воздействия на массовое сознание становятся более эффективными. Развитие новых информационно-коммуникативных технологий способствует интернационализации рынков труда и усилению их взаимозависимости, индивидуализации и плюрализации стилей жизни. Таким образом, можно утверждать, что Интернет является средством реструктуризации общества и основных сфер общественной жизни (экономики, науки, политики).
Если говорить о России,...

Целью выпускной квалификационной работы было поставлено разработать рекламные коммуникации средствами Интернет для компании ООО «Акира».
На основе цели были решены следующие задачи:
1) исследована сущность, особенности и виды рекламных коммуникаций;
2) изучены особенности организации рекламных коммуникаций средствами Интернет;
3) проанализированы методы оценки эффективности рекламных коммуникаций средствами Интернет;
4) дана организационно – экономическая характеристика предприятия ООО «Акира»;
5) проведено исследование перспективных направлений рекламы в Интернете;
6) изучены особенности организации рекламных коммуникаций, используемых предприятием ООО «Акира»;
7) разработана программа рекламных коммуникаций средствами Интернет;
8) составлен организационный план внедрения мероприятий;
9) оценена экономическая эффективность предлагаемых рекомендаций.
В первой главе выпускной квалификационной работы были рассмотрены Интернет-коммуникации, и особенности среды Интернета в сравнении с традиционными СМИ. На сегодняшний момент можно с уверенностью сказать, что Интернет является новой, эффективной и перспективной рекламной площадкой. Особенности организации Интернет-пространства позволяют утверждать, что в сравнении с традиционными средствами массовой информации, Интернет-коммуникации обладают рядом значительных, присущих только Интернету, особенностей и преимуществ для современных рыночных взаимоотношений: во-первых, интерактивный характер контактов, это основывается на том, что инициатором коммуникаций выступает не только предприятие, но и потребитель; во-вторых, лежащая в основе Интернета многофункциональная модель коммуникации «многие ко многим», органически включающая модели «один ко многим» и «один к одному»; в-третьих, наличие контроля над поиском и получением информации со стороны потребителей; в-четвёртых, широкий диапазон видов представления информации; в-пятых, высокая гибкость и масштабируемость; в-шестых, возможность нелинейного поиска...