Особенности продвижения молодёжной одежды торговой марки Maison Martin Margiela в г. Владивостоке.

Программа продвижения является важнейшей составной частью маркетинговой деятельности предприятия, представляет собой информационный выход на потенциальных потребителей, клиентов или партнеров, что в условиях современного российского конкурентного рынка особо актуально. Роль программ продвижения для конкретных предприятий неоценима, так именно она позволяет успешно функционировать большинству представителей малого и среднего бизнеса в России.
Правильная организация программы продвижения позволяет быстро реализовать производимую продукцию и услугу. Это обеспечивает быстрый возврат вложенных средств в предприятие, установление новых контактов с потребителями, и как следствие происходит рост спроса, который превышает предложение на рынке, а это позволяет компаниям расширят производства и повышать эффективность деятельности.
Программа продвижения может оказывать влияние на возникновение, а также изменение потребительского спроса, формирование покупательских привычек и навыков. По сути продвижение формирует новые рациональные потребности и распространяет новые способы удовлетворения прежних потребностей. Программы продвижения ориентируют потребителя на новые и современные товары, на более полное использование их потребительских качеств и, следовательно, создает более качественное потребление. Одновременно продвижение поддерживает стремление потребителей к более высокому жизненному уровню.
Необходимость в разработке программ продвижения возникает в следующих основных случаях:
– Выхода на новые рынки (предложения продукции любым новым для предприятия категориям потребителей);
– Предложения новой продукции (необязательно собственного производства - любой продукции, которую потребители не привыкли видеть в ассортименте предприятия);
– Значительного изменения рыночной ситуации (появления новых конкурентных товаров, падения платежеспособного спроса, экспансии конкурентов, и т.д.;
– Диверсификации;
– Коррекции имиджа .
Реклама отличается огромным разнообразием форм....

Целью выпускной квалификационной работы было поставлено разработать программу продвижения для бутика люксовой одежды с торговой маркой «Maison Martin Margiela».
Для достижения поставленной цели были решен ряд задач:
- исследовано понятие торговой марки;
- определены виды и основные элементы стратегии продвижения торговой марки;
- изучены методы разработки программы продвижения торговой марки;
- дана общая характеристика торговой марки Maison Martin Margiela;
- определены основные тенденции в продвижении торговой марки Maison Martin Margiela;
- разработаны основные пути продвижения торговой марки Maison Martin Margiela;
- проведен анализ продвижения торговой марки Maison Martin Margiela.
Работа состоит из двух глав.
В первой главе изучены теоретические основы разработки программы продвижения торговой марки.
Во-первых, было исследовано понятие торговой марки, рассмотрен ряд определений как классических, так и современных, а также выявлены их общие черты, определена сущность.
Во-вторых, изучение видов и основных элементов стратегии продвижении позволило определить, что существует несколько видов стратегий, каждая из которых подходит под определенную ситуацию, поэтому важно качественно исследовать ситуацию предприятия.
В-третьих, исследование методов разработки элементов стратегии продвижения торговой марки определил ряд этапов.
Вторая глава посвящена анализу торговой марки Maison Martin Margiela. а также разработке и оценке эффективности программы продвижения исследуемой торговой марки.
Анализ торговой марки Maison Martin Margiela, показал, что данная торговая марка относится к люксовым брендам. В России существует всего два монобрендовых магазина, а во Владивостоке торговая марка представлена в одном из бутиков одежды в ТЦ «Игнат».
Целью разрабатываемой программы продвижения для торговой марки Maison Martin Margiela является увеличение доли рынка на молодежную линию торговой марки.
Для программы продвижения была разработана концепция праздника...