Рекламное право. Вариант 4. Задача: В рекламе, опубликованной в «Медицинской газете» указывалось, что лекарственное средство «С.» позволяет вдвое прод

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОНЯТИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
1.1 Видовое разнообразие рекламы
Реклама в прессе
Газеты или журналы - идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Они позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т.д.
Местные ежедневные и еженедельные газеты очень популярны среди малых и средних предприятий именно благодаря большим тиражам (реклама доходит до большого числа потребителей), относительно небольшой стоимости газетной площади, а также возможности поместить объявление сразу после его подачи и при необходимости оперативно изменить его содержание .
Газеты другой направленности, издаваемые, к примеру, для деловых людей или же так называемые центральные газеты дают возможность рекламодателям донести свою информацию до аудитории, отобранной по какому-либо признаку.
В последнее время число периодических изданий возросло. Издаются газеты для компьютерщиков, бизнесменов, торговцев, любителей цветов и вязания, для жителей определенной области, города, района. Предпринимателю нужно ориентироваться в этом газетном море и сотрудничать с газетой или несколькими газетами и журналами, которые донесут рекламу именно до того сегмента рынка, на который данная реклама направлена.
Реклама в газетах имеет ряд преимуществ:
- на определенной территории немного конкурирующих между собой местных газет, что облегчит вам выбор СМИ;
- местная газета, как правило, имеет значительный тираж, т.е. доходит до большего числа потребителей, чем другие местные СМИ;
- у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору;
- в газетной рекламе можно без вреда для основного содержания, поместить карту или план, показывающие, как добраться до фирмы, адреса магазинов, а также условия продажи;
- газеты вообще очень эластичны в действии;
- поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем...

ВВЕДЕНИЕ
Современный этап развития мирового общества, и нашего государства в том числе, отличается динамикой и качественными изменениями во всех сферах жизнедеятельности людей. В период перехода страны на рыночную экономику, появилось множество самостоятельных и независимых организаций, и с каждым годом это количество растет. Они занимаются различной деятельностью и, для привлечения клиентов, а также отличия от своих конкурентов, используют рекламу.
Реклама - это самый действенный способ рассказать о своей продукции, товарах или услугах и повлиять на потребителей. Ни одно современное предприятие не сможет нормально функционировать на рынке без хорошей качественной рекламы. Еще Л. Метцель, предприниматель, открывший в Москве первое рекламное агентство, сказал: «Реклама - двигатель торговли». Она «помогает» потребителям приобрести тот или иной товар или услугу, тем самым регулируя сбыт товара и его эффективность на рынке. Эффективность рекламы выражается в степени знакомства целевой аудитории с информацией о фирме и ее товарах или услугах, какой образ фирмы, в том числе и туристической, и товаров сформировался и каково отношение к ним.
Создать представление об организации и ее услугах, сформировать положительное отношение к ним это трудные задачи. Это требует больших затрат времени, способностей и денежных средств. Реклама позволяет формировать нужные представления о фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить коммерческие отношения на рынке.
В условиях конкуренции для каждой организации необходимо создать собственное имя и репутацию, а главное привлечь клиентов и партнеров. А чтобы привлечь их внимание, нужна необычная и яркая реклама, отличающаяся от остальных. Для этого используются разные виды рекламы: телевизионная, радио реклама, реклама на транспорте или интернет реклама. Особое внимание необходимо заострить на наружной рекламе, потому что на сегодняшний день она интенсивно набирает популярность среди производителей. Реклама стала частью...

2. ЗАДАЧА

В рекламе, опубликованной в «Медицинской газете» указывалось, что лекарственное средство «С.» позволяет вдвое продлевать жизнь. Также в рекламе говорилось, что «С.» снижает тахикардию (сердцебиение). В ответ на запрос антимонопольного органа о подтверждении достоверности представленной информации поставщик лекарства представил фрагмент перевода научной статьи, из которой следовало, что при лечении данным лекарственным средством «совокупный риск объединенного критерия, включавшего летальный исход или наступление состояния, требующего назначения диализного лечения или пересадки почки, снижался на 50%». При изучении инструкции для применения названного препарата было обнаружено, что тахикардия названа в качестве одного из возможных побочных эффектов его применения.
Достоверна ли данная реклама? В каком случае реклама считается недостоверной? Какие требования предъявляются законом к рекламе лекарственных средств? Кто и какую ответственность может понести по условиям задания?