Развитие зарубежного рекламного рынка

Актуальность. Историю рекламы можно рассматривать, начиная со сколь угодно глубокой исторической ретроспективы, поскольку реклама всегда являлась неотъемлемой составной частью торговли, социальной жизни и политики.
В частности, известно, что египтяне широко использовали папирус для изготовления специальных настенных объявлений о продаже недвижимости и других товаров, в ходу была и разнообразная наружная реклама. Так, рекламные объявления часто рисовали на скалах вдоль торговых путей. Известно также, например, что в ходе раскопок древнеегипетского города Мемфиса был обнаружен каменный столбик с высеченной надписью: «Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения».
Можно ли представить современный мир без рекламы? Можно ли вообразить, что, выходя на улицу, мы не видим пестрых и кричащих плакатов, людей, постоянно сующих листовки с акциями «купи два ролла по цене одного», или же въедающихся прочно в голову звучных слоганов моющих средств? Как представить себе журнал, в котором нет ни одного цветного вкладыша с предложением купить ту или иную туалетную воду с чарующим ароматом?
Сегодня реклама заняла прочные позиции в мире, образуя собой некое массовое явление со своими правилами, традициями, обычаями и историей. Многие утверждают, что эти так называемые «правила» и «установки» по продвижению товаров с помощью рекламы пришли именно из Соединенных Штатов Америки. И в чем-то они будут правы, ведь именно американская реклама стала трендом, неким ориентиром для предпринимателей других стран, которые перенимали опыт США в этой сфере экономики.
Объект исследования - развитие зарубежного рекламного рынка
Предмет исследования – зарубежный рекламный рынок
Цель исследования – анализ развития зарубежного рекламного рынка.
Задачи исследования:
- рассмотрение развития зарубежного рекламного рынка,
- рассмотрение особенностей современного зарубежного рекламного рынка,
- анализ объемов зарубежного рекламного рынка.

На рубеже 20-го по 21-го века, некоторые активные и влиятельные деятели Интернета, в том числе — поисковая система Google, инициировали важные изменения в интернет-рекламе, внедряя ненавязчивые контекстные формы рекламы, предназначенные для реальной помощи пользователям, а не их информационно-эмоционального принуждения. Это привело к усиления тенденции в направлении интерактивной рекламы.
Одним из последних новшеств индустрии рекламы является «партизанский маркетинг «, который включает в себя различные необычные подходы — такие как организация встреч в общественных местах, продуктовые призы, а также интерактивную рекламу различных видов. Партизанская реклама становится все более популярной в большом количестве компаний. Этот вид рекламы является непредсказуемым и инновационным, стимулирующим потребителей купить продукт или идею нетривиальными способами. Это отражает тенденцию к росту интерактивных и «встроенных» объявлений, включая различные инновации с использованием социальных сетей, таких как Facebook или Twitter.

В целом доля расходов на рекламу по отношению к ВВП в ХХI веке не изменилась. Например, в США в 1925 году основные рекламными носителями были газеты, журналы, знаки на трамваях и плакаты на улицах. Расходы на рекламу как доля ВВП тогда составляли около 2,9 процента. К 1998 году основными средствами массовой информации и рекламы стали телевидение и радио. Тем не менее, расходы на рекламу в виде доли от ВВП оказались даже несколько ниже — около 2,4 процента.