Маркетинговый анализ рынка строительной продукции

Введение………………………………………………………………………….5
Глава 1 Теоретические аспекты маркетингового анализа рынка строительной продукции ……………………………………………………..8
1.1 Основные направления и методы маркетинговых исследований………..8
1.2 Маркетинговое исследование рынка……………………………………...14
Глава 2 Анализ маркетинговых стратегий предприятия……………….34
2.1 Краткая характеристика и анализ основных показателей Торгового Дома «Комфорт»……………………………………………………………………...34
2.2 Стратегические ориентиры. Анализ и оценка внешней среды предприятия…………………………………………………………………….36
2.3 Оценка маркетинговых решений предприятия…………………………..50
2.4 Проведение маркетингового исследования и анализ полученных данных………………………………………………………………………..…52
Глава 3 Разработка стратегии Торгового Дома «Комфорт»……………62
3.1 Разработка товарной и ценовой политики ……………………………....62
3.2 Разработка сбытовой и коммуникационной политики………………….66
3.3 Планирование финансовых результатов………………………………....74
3.4 Система маркетингового контроля в ТД «Комфорт»…………………...77
Глава 4 Организация безопасности жизнедеятельности………………..81
Выводы и предложения……………………………………………………......91
Список используемой литературы……………………………………………93
Приложение 1………………………………………………………………….97
Приложение 2………………………………………………………………….98

В условиях рыночной экономики рынок как сфера товарообмена неизменно динамичен, крайне неустойчив и предельно требователен к своей клиентуре. Вследствие этого актуальность планирования работы предприятия имеет не переходящее значение, хотя целью деятельности предприятия стало не достижение показателя выполнения плановых заданий, а в основном получения дохода. Каждая организация должна тщательно планировать перспективу развития собственного производства и потребностей рынка минимум на 1-2 года. Любые просчеты при этом грозят убытками и даже полным разорением. Все это должно быть увязано с экономикой внутри предприятия, налоговой системой и кредитной ситуацией, положением на рынке, ситуацией за пределами предприятия, поэтому возникаем острая необходимость в маркетинговых исследованиях.
Цель дипломной работы - провести маркетинговое исследование и дать рекомендации производству. Получение определённых коммерческих результатов с помощью наиболее эффективного управления собственными ресурсами, удовлетворяют потребности заказчиков эффективнее, чем конкуренты. Особый интерес представляет анализ рыночной деятельности предприятий-лидеров в сфере продаж строительной продукции и отделочных материалов.
При наличии жесткой конкуренции главная задача системы управления сбытом на этих предприятиях - обеспечить завоевание и сохранение организацией предпочтительной доли рынка и добиться превосходства над конкурентами. Для выживания в рыночных условиях отечественные товаропроизводители должны производить то, что продается, а не продавать то, что они производят.
В хозяйственной деятельности любой организации основными вопросами являются снабжение, производство и сбыт готовой продукции; последняя, подразумевает законченные производством на данном предприятии изделия, работы и услуги, которые могут быть предложены рынку как товары. Работа предприятий в новых экономических условиях предполагает реструктурирование всех функциональных сфер деятельности хозяйствующих...

Рассмотрев теоретические аспекты маркетинговой деятельности в ТД «Комфорт», основываясь на результаты маркетингового исследования предпочтений потребителей, а также проведя обзор позиции деятельности предприятия и конкурентоспособности его на рынке предоставления отделочных материалов, можно сделать следующие выводы:

1.Предприятие является стабильным, конкурентоспособным учреждением среди оптовых розничных предприятий Коломенского района. Успех на рынке предоставления товаров, достижения в маркетинге в значительной степени предопределяется качеством управления работой предприятия.
Несомненно, специализированные предприятия должны отслеживать изменения в отношении клиентов к товарам и вносить коррективы в ассортимент. С самой широкой точки зрения обслуживание клиентов может быть инструментом, определяющим и удовлетворяющим высшую потребность клиентов. Вместо источника затрат оно может превратиться в источник прибыли.
2.Перспективы развития деятельности торгового розничного предприятия ТД «Комфорт» довольно обширные. Данное предприятие является одним из лидером среди себе подобных в регионе.
3. С 2008 года по 2009 год прибыль на предприятии увеличилась на 711,5 рублей, с 2009 года по 2010 год на 4217,2 рублей. Оборотные средства увеличились с 2008 года по 2009год на 805,6 рубля, с 2008 года по 2009 год на 216,9 рубль.
4. Торговым Домом «Комфорт» активно осуществляется сегментация товара, включающая такие характеристики, как различная номенклатура товаров, имеющая дивергентный характер. Компания предлагает разные виды строительных товаров, каждый из которых направлен на удовлетворение соответствующего сегмента рынка со своими условиями конъюнктуры. Преимущества: широкая зона охвата рынка, высокая степень распределения риска. Недостатки: значительные издержки на производство товарной единицы, большие расходы на рекламу.
5. ТД «Комфорт», как и всем преуспевающим, на рынке региона предприятиям, необходимо время от времени проводить исследования рынка,...