Формирование товарной и ценовой политики предприятия ОАО Полоцк-Стекловолокно

Одним из основных направлений проведения исследований является изучение сложившейся на рынке ценовой и товарной политики.
Ценовая политика – это умение управлять ценами и ценообразованием, иными словами – способность устанавливать взаимовыгодные для компании и потребителя цены на товары или услуги, а также изменять их в зависимости от положения товара и фирмы на рынке.
Классическое определение товарной политики дал основоположник маркетинга Ф. Котлер, определившей ее как «определенный курс действия предприятия в отношении производимых им товаров и услуг».
В основе успеха любой компании лежит адекватная ценовая и товарная политика. При этом, если изменение товарной политики требует значительного времени, то, изменение цен может быть произведено достаточно оперативно. Ценовые и товарные исследования включают анализ цен на продукцию, сегментирование рынка, изучение отдельных сегментов и проведение сравнительного анализа основных игроков в каждой ценовой и товарной нише.
Целью курсовой работы является исследование товарной политики, этапов ее формирования, изучение механизма формирования ценовой политики на предприятии
Для достижения поставленной цели в курсовой работе ставятся следующие задачи:
- выделить теоретические аспекты и методология исследования товарной политики предприятия, определив сущность и содержание товарной политики;
- изучить понятие ценовой политика и ее составляющих;
- рассмотреть способы формирования товарной политики;
- проанализировать этапы формирования цены;
- выявить пути повышения эффективности товарной и ценовой политики.
Данная курсовая работа состоит из трех глав. В первой главе дается понятие цены, ее сущности, описываются основные виды ценовой политики. Также рассматривается понятие товарной политики и товарной стратегии предприятия. Во второй главе подробно описываются все стадии формирования товарной политики. Изучаются этапы формирования цены , проводится анализ ценообразующих факторов. В третьей главе предлагаются...

При написании данной курсовой работы были исследованы понятия товарной и ценовой политики организации. Дана характеристика этапов формирования ценовой политик и основных методов формирования товарной политики. На основе проведенной работы можно сделать следующие выводы.
Успех предприятия является главным критерием оценки его деятельности, а рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политикой. Определено, что на развитие товарного производства воздействуют законы рыночного равновесия между спросом и потреблением производимых товаров. Производство товаров в рыночной экономике и их последующая реализация происходит в рамках усиливающейся конкуренции на внутреннем и внешних рынках.
Для того, чтобы производимые товары потреблялись, и не было производства ради самого производства, на предприятии должна быть разработана товарная политика, которая бы учитывала все факторы изменяющейся среды и предпочтений покупателей.
Также установлено, что чаще всего под товарной политикой эксперты понимают совокупность мероприятий и стратегий, ориентированных на постановку и достижение предпринимательских целей. Товарная политика включает в себя ассортиментную политику, а также предполагает использование товарных стратегий. Увеличение производства продукции может быть обеспечено за счет увеличения товарного ассортимента. Планирование и реализация нового товара это неотъемлемая часть товарной политики предприятия. Экономический анализ нового товара связан с исследованием затрат на его производство.
Говоря о ценовой политике предприятия, можно сказать, что расчет цены на товар предполагает выполнение ряда последовательных эта¬пов таких, как постановка целей и задач ценообразования, определение спроса, оценка издержек производства, анализ цен и качества товаров конкурентов, выбор метода ценообразования, расчет исходной цены, учет дополнительных факторов, установление окончательной цены.
Для установления цен с...