Контрольная по товарной политике организации

Задание 1. Сущность товарной политики. Цели, задачи и особенности товарной политики на рынке потребительских товаров. Характеристика основных элементов товарной политики: товарно – марочная политика; товарный знак: сущность, виды, особенности регистрации, упаковка и средства маркировки товара, товарная номенклатура, товарный ассортимент, характеристики товарной номенклатуру и товарного ассортимента. Основные принципы и задачи организации сервиса.

Товарная политика - определение набора товарных групп, наиболее предпочтительного для успешной работы на рынке и обеспечивающего экономическую эффективность деятельности предприятия в целом.
Задачи товарной политики:
- установление реальных и предполагаемых потребностей в определенных товарах;
- определение основных показателей ассортимента (широты, глубины, насыщенности, гармоничности);
- принятие решений относительно включения в ассортимент новых товаров и исключения из него убыточных или не пользующихся спросом товаров;
- оптимизация структуры ассортимента [2,c.105].

1. Акулич И.Л. Маркетинг: учебник. Мн.: Выш. шк., 2008.
2. Акулич И.Л. Международный маркетинг. Мн.: Выш. шк., 2006.
3. Дурович А. П. Основы маркетинга: Учеб. Пособие – М.: Новое знание, 2004.–512с.
4. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. проф. В.А. Алексунина. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2005. – 716 с.
5. Панкрухин А.П. Маркетинг – М.: Омега-Л, 2005. – 656 с.
6. Соловьев Б.А. Маркетинг – М.: ИНФРА-Мб 2005. – 383 с.