Рекламное имя как элемент рекламного сообщения, принципы его создания

Актуальность
Наше время характеризуется постоянным обновлением и расширением ономастического пространства.
Собственные имена получают все новые и новые объекты номинации: виды товаров, магазины, банки, учреждения, транспортные средства, политические партии и блоки, творческие коллективы, средства массовой информации, торжественные мероприятия.
Эти имена являются средством рекламы и, благодаря многократному повторению в рекламных текстах, стремительно входят в нашу жизнь, за короткие промежутки времени становятся общеупотребительными словами.
Употребляя термин «рекламное имя», мы имеем в виду название любого товара в самом широком смысле этого слова.
По определению ученого-маркетолога Ф.Котлера, товар - это всё, «что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования и потребления»
Цель данной курсовой работы рассмотреть основные принципы создания рекламного имени.
Задачи:
1. изучить понятие рекламного имени как элемента рекламного сообщения
2. изучить принципы создания рекламного имени
3. изучить особенности создания рекламного имени
Объект исследования – принципы и особенности формирования рекламного имени.
Предмет исследования – рекламное имя как элемент рекламного сообщения.
Методы исследования – метод обобщения, систематизации, анализа учебного и научного литературы и рекламных источников.

Проведенное исследование позволило выявить основные принципы создания рекламного имени как элемента рекламного сообщения.
В работе рассмотрена система способов словообразования рекламных имен, что довольно подробно позволят узнать и понять специфику формирования рекламных имен.
В ходе работы подтверждено, что рекламное имя специально создается для продвижения объекта рекламы путем распространения нужной информации и формирования соответствующего отношения у потребителя. Как главный и важный элемент фирменного стиля рекламное имя осуществляет первую стадию рекламного воздействия – привлечение внимания адресата к объекту рекламы. От уровня оригинальности рекламного имени напрямую зависит степень эффективности, способность выделиться на фоне других названий, остановить взгляд потребителя.
Рассмотренные способы словообразования рекламных имен по-разному востребованы современным языком. Уровень их продуктивности колеблется от единиц до миллионов. Наиболее продуктивными оказываются лексико-семантический способ (в особенности символическая и метонимическая онимизация и трансонимизация), образование сложных слов, имен-словосочетаний. Специфические способы рекламной номинации (сегментация, сращение, стилизация, нумерализация, инициализация, различные виды каламбуров) позволяют создавать наиболее необычные имена. Использование оригинального способа создает креативный имидж рекламируемого объекта. Традиционные и нетрадиционные способы словообразования в рекламной номинации проявляют существенную долю своеобразия, так как используются для достижения прагматической цели – создания имени с максимально высоким рекламным потенциалом.
Кроме того, в ходе исследования были использованы основные принципы, и способы формирования создания рекламных имен на примере нескольких компаний. Что в свою очередь позволило полностью раскрыть тему курсового исследования, а так же цели и задачи, подтверждая актуальность выбранной работы.