Технология разработки политической рекламы

Любой исследователь, решивший заняться анализом политической рекламы в России, столкнется с практически непреодолимыми трудностями, заключающимися в отсутствии каких-либо как фактических, так и статистических данных.
Хотя основным жанром политической рекламы на выборах оказывается рекламный ролик, общие итоги в полной мере подтверждают абсолютную неэффективность воздействия этого средства на наших избирателей, в отличие от теледебатов (от которых большинство партий отказывается) или обращений политических лидеров. Собственно, ничего удивительного в этом нет. В отличие от американца, с детства воспитанного на телерекламе, мы подверглись ее массированному воздействию только в последние годы.
Возможность использования рекламных роликов как средства борьбы за электорат целиком и полностью зависит от национальных традиций политической жизни. И Россия здесь не одинока. Например, в производстве и размещении политической рекламы в Японии широко участвуют два крупнейших рекламных агентства страны – «Денцу» и «Хакуходо». Они делают для партий плакаты, листовки, наружную рекламу. Однако телевизионный ролик как жанр политической рекламы в Японии никогда не использовался. Там считается, что телеролик чисто американское средство борьбы за избирателей, в принципе не применимое в Японии («Политический лидер не может уподобляться персонажам коммерческой телевизионной рекламы, иначе он полностью потеряет «харизму», - так сформулировал «японское» восприятие проблемы господин Шиобара)[1].
Актуальность проблем, связанных с ролью современных избирательных технологий в политической жизни, обусловили существенное внимание к ним со стороны зарубежных и отечественных исследователей. Характеризуя степень разработанности данной проблемы в научной литературе, следует выделить три основных направления, по которым осуществляются исследования[8].
Во-первых, это исследования в области теории рекламы как одной из форм массовой коммуникации. В зарубежной литературе политическая реклама...

В соответствии с вышесказанным можно сделать следующие выводы:
Политическая реклама – это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме. Политическая реклама отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку, формирует и внедряет в массовое сознание, определенное представление о характере этих политических сил, создает желаемую психологическую установку на голосование.
Коммуникативная сущность политической рекламы заключается в том, что она устанавливает контакт между носителями власти или претен-дентами на места во властных структурах и массой, осуществляет опреде-ленным образом направленную адресную связь между ними, используя предельно доступную для восприятия и адекватную ему знаковую систему. Политическая реклама – это своего рода проводник идей, ретранслятор образов, символов, мифов. Она выполняет также информационную функцию, поскольку одна из задач, стоящих перед ней, – оповещение, ознакомление аудитории с партией, кандидатом, их взглядами, акциями, предложениями, их преимуществами перед конкурентами. Политическая реклама функционирует в условиях политической конкуренции, она выделяет собственный объект из числа других, поэтому можно говорить о социально-ориентирующей, идеологической ее функции.
Политическая реклама способствует формированию политического имиджа, представляющего собой сложный психологический и социальный феномен, а также призвана побуждать электорат делать тот или иной поли-тический выбор.
Опираясь на общественное мнение, с помощью сложных коммуникативных актов, политическая реклама должна самым выгодным образом преподать избирателям имидж того или иного кандидата, политической партии, чтобы заставить избирателя поверить в его честность, справедливость, способность удовлетворить желания народа и т.д. Процесс создания имиджа с помощью политической рекламы, особенно для...