Совершенствование коммуникационной кампании в сети Интернет (на примере ФГБУ «Санаторий РОП РФ «Истра»)

....Актуальность выбранной темы совершенствования коммуникационной кампании в сети интернет не вызывает сомнений, ведь именно правильно организованная коммуникационная кампания позволит любой современной фирме обеспечить себе конкурентное преимущество в быстро меняющейся рыночной конкурентной среде.
Объект работы – федеральное государственное бюджетное учреждение «Санаторий работников органов прокуратуры Российской Федерации «Истра».
Предмет работы – методы совершенствования коммуникационной кампании в сети Интернет.
Цель исследования – разработка рекомендаций коммуникационной кампании в сети интернет на примере конкретной компании – ФГБУ «Санаторий РОП РФ «Истра».
В ходе выполнения работы были поставлены и решены, следующие задачи:
- охарактеризованы особенности коммуникаций в сети Интернет;
- проанализированы теоретические аспекты коммуникаций в сети Интернет как способа продвижения компании;
- исследованы методологические аспекты разработки коммуникационных кампаний во всемирной сети;
- охарактеризованы организационная структура и проведен анализ маркетинговой среды компании;
- проанализированы коммуникационные кампаний ФГБУ «Санаторий РОП РФ «Истра» в сети Интернет;
- найдены пути формирования перспективной коммуникационной политики компании в сети Интернет;
- проанализирована эффективность предложенных мероприятий.
В работе использованы такие методы исследования, как эмпирические (наблюдение, сравнение, измерение), экспертные (оценочные), аналитико-расчетные, количественные и качественные методы маркетинговых исследований, статистические.
Практическая значимость работы состоит в том, что результаты разработки мероприятий по коммуникационной кампании в сети Интернет, методика анализа коммуникационных кампаний могут быть в той или иной степени использованы аналогичными компаниями при подготовке и совершенствовании собственных коммуникационных кампаний во всемирной сети....

...В ходе анализа выявлены проблемы в использовании средств интернет-рекламы, слабое продвижение корпоративного сайта, низкий уровень доверия к интернет-рекламе, ограниченность маркетингового бюджета, что создает проблемы в выборе средств интернет-рекламы. Решение выявленных проблем стало основой для совершенствования коммуникативной политики учреждения.
Главной целью и задачей ФГБУ «Санаторий РОП РФ «Истра» является повышение продаж санаторно-курортных и медицинских услуг и выход на более качественный уровень предлагаемых услуг.
Стратегия развития основывается на составляющих, которые в комплексе обеспечат укрепление финансового и экономического положения ФГБУ «Санаторий РОП РФ «Истра» и сохранение доверия со стороны клиентов.
Цель разработки рекомендаций по коммуникативной политики учреждения ФГБУ «Санаторий РОП РФ «Истра» в сети Интернет – привлечение как можно большего числа новых покупателей, получение дополнительного объема выручки и прибыли от продаж услуг и товаров.
Для реализации поставленных целей предлагается внедрение следующих средств интернет-рекламы:.....