Создание предварительного имиджа

В настоящее время на рынке книгоиздательской деятельности отмечается наличие множества самостоятельно действующих субъектов – издателей. В отличие от советского периода наступило время свободного выбора: каждое издательство решает самостоятельно, какие книги оно будет издавать и как, а читатель решает, в свою очередь, что он будет читать – сильно возрос выбор различной литературы на любой вкус. И от качества издания зависит то, обратит на него внимание покупатель или нет.
Имидж издания – это его устойчивый образ, сформировавшийся у покупателя. Имидж играет большую роль в укреплении конкурентоспособности компании. Немалое значение имеет название издания – его торговая марка, фирменное имя. Издательству необходимо формировать адекватный имиджкнижного издания как для построения отношений с конечными покупателями, так и для обеспечения взаимодействия с будущими авторами, книготорговыми предприятиями, со средствами массовой коммуникации.
Объектом работы является издание как таковое. Предмет исследования – продвижение издания на книжном рынке.
Целью данного реферата является изучение создания предварительного имиджа издания и процесс подготовки потенциального покупателя. Для достижения цели требуется выполнить ряд задач:
1) рассмотреть процесс подготовки потенциального покупателя;
2) изучить процесс привлечения внимания к теме и будущему конкретному изданию;
3) описать стимулирование покупательской заинтересованности;
4) рассмотреть использование первичной рекламы;
5) описать, как происходит совмещение усилий штатного издательского персонала и привлеченных рекламных агентств, независимых исследовательских организаций при формировании имиджа издания.
Реферат состоит из введения, основной части, заключения и списка использованных источников.

Для того чтобы издание действительно стало популярным и нашло своего покупателя, чтобы его название было узнаваемым, а авторы и создатели – уважаемыми, необходимо задуматься о применении методов и инструментов маркетинга для создания предварительного положительного имиджа этого издания.
Прежде всего, следует подготовить потенциального покупателя к появлению данного товара на рынке. Для этого используются различные рекламные средства. POS-материалы, то есть материалы, способствующие продвижению бренда в местах продаж (например, в книжных магазинах), используются чаще всего для привлечения внимания к теме и будущему конкретному изданию.
Стимулирование покупательской заинтересованности также важно при создании предварительного имиджа издания. Одним из действенных средств стимулирования заинтересованности являются, к примеру, кратковременные акции. Они нацелены на побуждение покупателя совершить покупку немедленно или в определенный период времени.
Для создания первичного имиджа издания важно также использование первичной рекламы, к пример, это может быть внутримагазинная реклама и другие ее виды. Продуманная рекламная кампания состоит из целого ряда различных рекламных мероприятий и способов привлечения внимания – наружной рекламы, рекламу на видеоэкранах, баннерах, в торговых центрах, рекламы на радио и телевидении, рекламу в местах продаж сопутствующих товаров или услуг, а кроме того, проведение презентаций компании.
Совмещение усилий штатного издательского персонала (редакторы, менеджеры, маркетологи) и привлеченных рекламных агентств, независимых исследовательских организаций также важно при формировании положительного имиджа издания. Штатные сотрудники знают как никто другой, что требуется фирме больше всего, однако работа рекламных агентств также важна и экономит усилия и время компании на продвижение товара на рынок.