Целевой маркетинг и его совершенствование

В качестве исследуемого объекта работы была выбрана сеть магазинов парфюмерии и косметики Л’Этуаль. Форма собственности организации – совместная частная и иностранная собственность. Организация является коммерческим предприятием, цель которого – извлечение прибыли от своей деятельности.
Организация составляет самостоятельный баланс, имеет свой расчетный и другие счета в банках, штампы и бланки с официальным наименованием, собственное фирменное наименование, свою эмблему, также товарный символ, зарегистрированный в установленном законом порядке.
Общество ведет свою деятельность в согласовании с действующими законодательными актами РФ и Уставом. Оно вправе открывать счета в банках в РФ и за ее пределами в установленном законом порядке.
Полное наименование: Общество с ограниченной ответственностью «Алькор и Ко»

Целевой маркетинг в процессе своего исторического развития заменил товарно-дифференцированный и массовый маркетинг. При масс-маркетинге, организацией для всего рынка выпускался один товар, надеясь, что он удовлетворит всех, а с точки зрения товарно-дифференцированного маркетинга продуктов производилось уже несколько (при этом они обладали разными свойствами, производились в разных упаковках), но целью этого было достижение некоторого контраста, выбора все тем же потребителям, т.е. опять же продукт был направлен на весь рынок. Отличие целевого маркетинга от других подходов заключается в наличии определенных отличий между покупателями (к примеру, могут отличаться географическим положением, мотивами, потребностями, доходами, привычками), как следствие, доказывает необходимость разбиения рынка на доли по ряду признаков, формируя сегменты покупателей, объединенных схожими потребностями, но отличающихся от представителей, находящихся в других секторах. Определив более выгодные сегменты, организация выбирает их для исследований в качестве целевой аудитории, что предоставляет возможность правильно сфокусировать маркетинговые усилия, а не распылять их.

При изучении парфюмерно-косметического рынка России, а также развития розничной сети Л’Этуаль, можно сделать некоторые выводы:
а) На сегодняшний день развитие парфюмерного рынка довольно перспективно и привлекательно для иностранных инвесторов. Развитию рынка способствует развитие инфраструктуры и рост платежеспособности населения. Помимо прочего, по сравнению с иностранными гражданами, россияне довольно активны по уровню потребления парфюмерно-косметической продукции, на что тратят большую долю своего дохода. В этом случае, можно говорить о тенденции постепенного превращения марок класса Люкс в товары общедоступной ценовой категории в результате повышения уровня жизни населения.