Маркетинговая деятельность компании ОАО Невская косметика

Под маркетингом понимают комплексную систему организации производства и сбыта продукции, которая ориентирована на максимальное удовлетворение потребностей потребителей и получение прибыли, основываясь на исследованиях и прогнозировании рынка, разработках тактик и стратегий поведения на рынке, используя программы маркетинга. [3] Эти программы основываются на мероприятиях по улучшению ассортимента и качества продукции, изучению конкурентов и покупателей, формировании спроса, стимулированию рекламы и сбыта, обеспечению ценовой политики, организации сбыта и оптимизации каналов продвижения товаров, а также расширения ассортиментного перечня предоставляемых услуг.
Для производства маркетинг можно считать, в каком–то смысле, направляющим фактором, который полностью подчинен требованиям и рыночным условиям, которые находятся в постоянном развитии из-за влияния широкого спектра факторов – политических, экономических, социальных и научно-технических.
К субъектам маркетинга относятся службы сервиса и рекламы, организации производства, сбыта и торговли, потребители конечной продукции или услуг, специалисты по маркетингу.

В современных условиях маркетинговая служба имеет большое значение для любого предприятия и его успешного функционирования в системе рыночных отношений. Польза маркетинга неоценима по причине безграничных потребностей людей и ограниченных ресурсов предприятия. К каждому субъекту необходимо применять индивидуальный подход, который наиболее точно выделит и отобразит разнообразие вкуса.
При рассмотрении данного вопроса, необходимо проводить четкую грань между самой сутью маркетинга и его применением в зависимости от особенностей характера товара для личного или производственного назначения. Успешная работа предприятия зависит от согласованности и слаженности всех функций, направленных на достижение намеченных целей. В этом случае каждая функция направлена на удовлетворение потребностей клиента.
Сущностью концепции маркетинга является координация всех отделов, работа которых направлена, в первую очередь, на удовлетворение потребностей и ожиданий клиента. Организацией этой деятельности занимается, как правило, отдел маркетинга предприятия.

Основываясь на результатах проделанной работы можно сказать, что на развитие компании, ее конкурентоспособность и положение на рынке оказывают влияние внутренние и внешние факторы. Чтобы усилить свои конкурентные позиции на рынке, компании необходимо изучать внешнее окружение и учитывать внутренние перспективы развития с учетом рыночной ситуации.
Успех предприятия зависит от эффективности протекаемых бизнес процессов, которые представляют собой сложный и важный механизм, способные идентифицировать важные недостатки, определить пути их оптимизации и устранения.
В ближайшие годы предприятию необходимо предпринять некоторые шаги по совершенствованию организационной структуры: