Внешние факторы спроса на новую продукцию

В условиях современного рынка компаниям для максимизации прибыли предоставляется ряд маркетинговых стратегий. Предложение нового товара - перспектива высоко заработка, но вместе с этим, еще и рисковая авантюра. Успешная маркетинговая кампания является наиболее подходящим средством для разработки и выведения нового товара на рынок. Выяснить, что именно захочет приобрести потребитель завтра - основная задача передовых фирм. Разработка и выведение на рынок нового товара (услуги) обусловлены следующими факторами:
- необходимостью оградить компанию от последствий неизбежного процесса устаревания существующих товаров;
- необходимостью расширять производство более быстрыми темпами, чем это возможно при узком ассортименте выпускаемых товаров;
- необходимостью обеспечить более быстрое и постепенное увеличение общей рентабельности компании;
- необходимостью поддержания статуса компании.
Совокупность данных факторов обуславливает актуальность выбранной темы.
Теоретические и методические вопросы создания нововведений нашли отражение в научных трудах как отечественных, так и за¬рубежных ученых. Большой вклад в разработку данной проблемы внесли отечественные ученые, к числу которых относятся: О.И. Волков, B.C. Ефре¬мов, А.Т. Зуб, A.M. Клейн, H.A. Лысенко, А.Н. Матанцев, И.В. Мишурова, Н.Н.Тренев, P.A. Фатхутдинов и др., а также зарубежные экономисты: Д.А. Аакер, М.М.Портер, A.A. Томпсон, А.Д. Стрикленд и др.
Целью работы является анализ внешних факторов влияющих на введение нового товара на рынок.
В соответствии с целью исследования были поставлены и решены сле¬дующие задачи:
- рассмотреть теоретические аспекты введения нового товара на рынок;
- провести анализ внешней среды ООО «Строительная компания «СП»;
- проанализировать целесообразность введения нового товара на рынок;
Предметом исследования является совокупность теоретических и практических аспектов, раскрывающих организационно-экономический ме¬ханизм введения нового товара на рынок.
Объектом исследования...

Новый товар, который появляется на рынке, должен удовлетворять потребностям выбранной целевой аудитории. Это первая и самая главная цель компании. Но чтобы продукция получила спрос и была узнаваема, придется затратить немалые усилия и средства на ее продвижение.
Важное значение для стимулирования разработки, предложения и спроса на инновационную продукцию имеет правовое обеспечение хозяйственной деятельности. Неблагоприятная экологическая обстановка в регионе и ужесточение мер ее государственного регулирования является стимулом спроса на новую продукцию данного назначения, как производственного, так и бытового потребления. Причем урбанизация, вызывающая ухудшение экологии, с течением времени будет все больше стимулировать спрос на средства защиты как окружающей Среды, так и населения от ее вредного воздействия.
Одним из факторов спроса на новые изделия и технологии является сам технический прогресс и в связи с его ускорением быстрое моральное старение большого числа видов продукции. Если в сфере производственного потребления обновление техники несколько тормозится наличием нормативной базы на списание основных средств, то в сфере личного потребления это происходит более активно при одновременном действии фактора моды. Важное, стимулирующее спрос, действие оказывает повышение эффективности работы потребителя нововведений, повышение фондоотдачи, снижение материалоемкости и трудоемкости, опережение конкурентов по качеству, времени выпуска новой продукции и другим показателям. Одним из факторов спроса на новую продукцию является действенность рекламы, на которую, в свою очередь, влияет ее вид и форма, место и время проведения, продолжительность рекламной компании, а также психологическое восприятие рекламы потребителем нововведения.
Доходы потребителей являются фактором, прямо влияющие на характер спроса: чем они выше, тем больше спрос. Наличие на рынке “старых” товаров аналогичного назначения является фактором, снижающим спрос на новую продукцию. Укрупненным...