Маркетинговое исследование лекарственного препарата роксера

Маркетинговое исследование – систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для повышения эффективности идентификации и решения маркетинговых проблем (возможностей), то есть деятельность по определению круга и объема данных, необходимых в связи со стоящей маркетинговой задачей, их сбор, обработка и анализ с последующим представлением отчета о результатах.
Актуальность работы обуславливается необходимостью проведения маркетинговых исследований для достижения конкурентоспособного положения на рынке. На современном этапе развития рынка изучение потребителей, их сегментирование, анализ конкурентов и грамотное ценообразование играют наиболее важную роль в успешной деятельности любого предприятия. Все перечисленные функции относятся именно к маркетингу.
Проведение маркетингового исследования проходит на примере медицинского препарата Роксера. В результате исследования мною будет проведена оценка этапа жизненного цикла препарата, его позиционирование, будет проведена оценка конкурентоспособности (трех торговых наименований – изучаемого и двух аналогов); описана история фирмы производителя, рассмотрены цены в оптовом и розничном звене, произведено сегментирование рынка препарата Роксера, рассмотрены каналы продвижения препарата.
По результатам исследования будут сделаны выводы о роли данного товара на рынке.

В результате проведенного маркетингового исследования медицинского препарата Роксера было установлено, что данный препарат:
1. Находится на этапе зрелости;
2. По результатам позиционирования – занимает среднее положение среди конкурентов;
3. При оценке конкурентоспособности трех торговых наименований – изучаемого и двух аналогов было выявлено незначительно преимущества препарата Роксера над его русским аналогом Мертенилом, но при этом исследуемый препарат уступает таблеткам Крестор. Главным преимуществом препарата Роксера являются престижность торговой марки, известность фирмы в мире, удобство применения и средняя розничная цена.
4. Описана история фирмы-производителя
5. Рассмотрены цены в оптовом и розничном звене.
6. Произведено сегментирование рынка препарата Роксера
7. Рассмотрены каналы продвижения препарата Роксера, такие как
- снижение цен крупным дилерам и аптекам;
- розыгрыш призов;
- предоставление скидок;
- реклама по радио, телевидению и печатной продукции;
- тематические выставки