Факторы продвижения онлайн версий глянцевых изданий

Актуальность проблемы заключается в необходимости теоретического осмысления и изучения явления интернет - журналистики в системе средств массовой информации на современном этапе. Несмотря на устойчивые позиции в списке предпочтений аудитории, интернет-СМИ как отдельный тип средств массовой информации недостаточно исследован с научной точки зрения.
В современном мире реклама призвана формировать или поддерживать интерес к товарам и услугам, оказывать содействие их реализации.
Периодические издания - один из главных каналов распространения рекламных обращений. Реклама (англ. advert- вот латинского reclamo - громко кричать) - «это неперсонифицированная передача информации, которая по обыкновению оплачиваемая и по обыкновению имеет характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями с помощью разных носителей» [2, с. 5]. Еще одно классическое определение предлагает маркетолог Ф. Котлер: «Реклама являются неличными формами коммуникации,осуществляемые с помощью платных средств распространения с четко указанным источником финансирования» [4, с. 130]. В этом определении можно отметить три признака: рекламная информация использует общественные каналы распространения; информация всегда оплачивается; реклама не должны быть анонимной.
Особенности рынка, маркетинга цели формируют выбор рекламной стратегии издательства, которая направлена на формирование осведомленности, покупательной приоритетности и преимущества, стимулирование желания приобрести конкретный журнал.
Рекламная стратегия должна создать возможности для достижения маркетинговых результатов. Успешность ее реализации является ведущим критерием оценивания рекламной кампании, творческих, организационных усилий, эффективности использования средств.
В свою очередь, рекламная стратегия - 1) широкомасштабная долгосрочная программа мероприятий, направленная на достижение важных рекламных целей; 2) методология которая используется рекламодателями для достижения рекламных целей; 3)...

Продвижение журнала в Сети - это целый комплекс мероприятий, требующий четко выработанной стратегии, выработанной профессионалами в этой области. Сегодня на рынке очень много специализированных компаний, которые в зависимости вашего позиционирования помогут вам выбрать наиболее подходящие способы продвижения и воплотить их в жизнь. Однако, всегда следует понимать, что маркетинг - это инвестиции в будущее, требующие определенных денежных вложений, и то, насколько эти инвестиции окупятся зависит от грамотного планирования стратегии и воплощения ее в жизнь.
Интернет становится рекламной средой, с помощью которой компании продвигают свою продукцию на рынки. В настоящее время почти каждый вид деятельности, хоть как-то, отображён в сети; создано большое количество рекламных площадок, тематических порталов и других ресурсов, с помощью которых пользователь находит нужную ему информацию. Таким образом, Интернет стал полностью функциональным рекламным инструментом, со своими специфическими особенностями, способным конкурировать с оффлайновыми видами рекламы, но при этом не требующий больших финансовых затрат. Постоянный же рост аудитории Интернет и появление новых, всё более эффективных рекламных носителей соответственно приводит и к росту рынка интернет-рекламы.
Рекламу в Интернет можно условно разделить на продвижение сайта в поисковых машинах, баннерную, почтовую, контекстную рекламу и продвижение в социальных сетях. Хотя услуги SEO по продвижению сайта в поисковиках трудно отнести к рекламе, как таковой, но они зачастую забирают большую часть рекламного бюджета, а в некоторых компаниях и весь рекламный бюджет выделенный на продвижение компании в Интернет.