Оценка качества рекламной деятельности

Актуальность работы. В настоящее время составляющей и экономической, и повседневной жизни становится реклама. Рекламы много, она везде и всюду. Но так ли она нужна? Как оценить ее качество?
Этот вопрос является актуальным и насущным в настоящее время. На рекламу тратятся колоссальные бюджеты компаний, и как в таком случае выявить ее необходимость и оправданность? Оценка качества эффективности рекламы - это параметр, который во многом отражает уровень подачи материала и количество усилий, приложенных к осуществлению рекламной кампании. Но говоря об эффективности, стоит разделить отдельно коммерческую и коммуникативную функции. Коммерческая, экономическая или торговая, эффективность напрямую отражается в росте продаж, увеличении спроса и сбыта. Когда мы говорим о коммуникативной функции рекламного сообщения, то подразумеваем доступность, информативность, доходчивость рекламы конечному покупателю или клиенту.
Коммуникативность рекламы прямо пропорциональна привлеченному вниманию, запоминаемости и простоте восприятия. Определяется такая функциональность по простоте запоминаемости и узнаваемости рекламных конструкций, а также брендов или фирм, рекламируемых ими. Зачастую это вербальные или невербальные элементы, остроумно придуманные рекламистами, как то слоганы, символы, визуальные сценарии и ассоциации.
Поэтому, задача любой рекламной компании, которая предлагает изготовление наружной рекламы, медийной рекламы или печатной рекламы, это повысить эффективность рекламы. Причем важно достичь этого эффекта не за счет экстенсивных методов, а за счет интенсивных. Экстенсивные пути - это увеличение размеров рекламных сообщений, частоты показов, увеличение количества рекламных площадок, акции и специальные предложения. Интенсивные способы - это наращивание эффективности рекламы за счет узнаваемости, информативности, запоминаемости, умеренной броскости и простоты читаемости.
В некоторой степени реклама может срабатывать и вопреки тенденциям или стереотипам....

В современных условиях электронные средства коммуникации становятся все более востребованными. Практически любая организация использует виртуальное пространство интернета в своей деятельности. Реклама, как вид маркетинговой коммуникации, не становится исключением. Все больше компаний используют интернет в качестве значимой составляющей коммуникационной политики. В настоящее время существует довольно большое количество научно-практической литературы, посвященной вопросам размещения и оценки рекламы в сети интернет. В работе хотелось бы остановиться на некоторых особенностях рекламной коммуникации, которые в большинстве своем, к сожалению, игнорируются на практике, да и в литературе. Вместе с тем недоучет особенностей рекламной коммуникации, о которых речь пойдет ниже, напрямую связана с вопросами эффективности рекламы. Для начала вкратце напомним особенности рекламы как вида маркетинговой коммуникации. Маркетинговая коммуникация - двусторонний процесс: с одной стороны, предполагается воздействие на целевые и иные аудитории, а с другой, - получение встречной информации о реакции этих аудиторий на осуществляемое фирмой воздействие. Обе эти составляющие одинаково важны; их единство дает основание говорить о маркетинговой коммуникации, как о системе. Реклама является неотъемлемой составляющей комплекса маркетинга и выполняет важную коммуникационную функцию связи производителя товара и его потребителя[3]. С другой стороны, коммуникационный процесс можно представить как форму социального взаимодействия. В соответствии с представлением о социальном взаимодействии, можно утверждать, что важнейшей составляющей, стержнем взаимодействия является система сопряженных мотиваций взаимодействующих субъектов. В процессе интерактивного взаимодействия сам коммуникационный процесс, его длительность и эффективность напрямую коррелирует со степенью совпадения систем релевантностей и ожиданий взаимодействующих субъектов. В данной связи уместно привести концепцию мотивации...