Креативные решения в наружной рекламе

Бурное развитие рекламных коммуникаций в новейшей истории России определяет возрождение интереса к раскрытию механизмов творческой деятельности. Реклама во многих своих проявлениях замещает мировоззренческие, эстетические, мо¬ральные устои российского общества идеологией массового потребления. Такая тенденция обусловливает поступательно воз¬растающий интерес именно к творческой части замысла и ис¬полнения рекламы. Поэтому осмысление законов творчества — актуальная проблема становления новейшего постиндустриаль¬ного общества.
Актуальность исследования понятия «креатив» в контексте рекламной деятельности опосредована отсутствием как на теоретическом, так и практическом уровнях минимально необходимой системы обязательных характеристик креативной рекламы. Этим и обусловлен выбор темы исследования: «Креативные решения в наружной рекламе»
Объект исследования – РА «Империя»
Предмет исследования – креативные решения в наружной рекламе
Цель исследования – проанализировать особенности использования креативных решений в наружной рекламе в РА «Империя» и разработать рекомендации по ее совершенствованию.
Задачи исследования:
1.Изучить теоретические основы креатива в рекламе, основные этапы разработки креативных решений.
2.Охарактеризовать основные тенденции развития рынка наружной рекламы.
3.Проанализировать опыт компании РА «Империя» на рынке наружной рекламы.
4.Разрботать креативные решения для РА «Империя» в сфере наружной рекламы
Степень разработанности данной проблематики в литературных источниках. Тема данной работы недостаточно отражена в научной литературе. Основные материалы, затрагивающие данную проблему, можно разделить на следующие группы: работы по истории и современному состоянию отдельно взятых носителей информации (A.H. Акопов, М.М. Левит, В.В. Фролов). Различные аспекты рекламы для повышения эффективности деятельности предприятий широко освещены в трудах российских и зарубежных исследователей Критсотакиса Я.Г., Филоненко И.К.,...

В заключение необходимо отметить, что «креатив» — популярный термин, широко распространен¬ный в лексиконе современного менеджмента. Традиционно понятия «креатив» и «творчество» употребляются как синонимы. Под словом «креатив» в профессиональной среде реклами¬стов понимается «рекламное творчество» или (реже) проектиро¬вание рекламной продукции.
Креативность предполагает желание и способ¬ность идти на разумный риск, преодолевать препятствия, противостоять мнению окружающих; внешняя среда. Наличие творческой среды в ближайшем окружении благоприятно влияет на развитие креативных способностей; креативность в рекламе — творческое начало, изобрета¬тельность, продуктивная оригинальность интеллекта и мышления человека, субъективная сторона творчества.
Специалисты выделяют несколько значимых функций рек¬ламного креатива:
- увеличивает эффективность потребления продукта в не¬сколько раз. В отношении большинства товарных групп (за исключением разве что продуктов первой необходи¬мости) потребитель покупает не конкретный товар, а удовлетворение собственных амбиций.
- эффективность потребления торговой марки (далее — ТМ) возникает не столько от потребления продукта, сколько от факта обладания им. Чем большую ценность для ин¬дивида имеет желаемое обладание товаром, тем соответ¬ственно больший экономический эффект принесет ком¬муникация ТМ с потребителем; способствует созданию и поддержке покупательского ин¬тереса к бренду; формирует доверие к бренду; привлекает внимание и вызывает интерес к сообщениям; формирует позитивное отношение к ТМ; сдвигает ассоциации с рекламой и товаром в позитивную сторону; располагает к покупке; ускоряет и увеличивает продажи в целом; позволяет экономить рекламный бюджет.
Креатив в рекламном продукте имеет три формы реализации:
- коммуникативный образ (неожиданный имидж, слоган, текстовое обращение и др.), т.е. то, что привычно именуется модным словом «креатив». Обычно в роли «коммуникативной идеи» выступает RAM-проводник;...