Контрольная работа по рынку потребительских товаров

Для эффективной рыночной деятельности, ведения целенаправленной конкурентной борьбы фирме необходимы маркетинговые исследования товарных рынков. Любая крупная зарубежная компания ежегодно проводит своими силами или заказывает проведение сторонними организациями 3-4 маркетинговых исследований.
Принципиальной особенностью маркетингового исследования, отличающей его от сбора и анализа внутренней и внешней текущей информации, является его целевая направленность на решение определенной проблемы или комплекса проблем маркетинга. Эта целенаправленность и превращает сбор и анализ информации в маркетинговое исследование.
Исследование рынка - не самоцель, а источник информации для принятия эффективного управленческого решения. Это решение может относиться к любому аспекту внешнеторговой и маркетинговой деятельности, поэтому нерационально ограничивать расходы на такие исследования по причине «экономии средств»: потери, вызванные неверным решением, бывают обычно в 10 - 100 раз большими. Использование маркетинговых исследований широко варьируется в зависимости от компании и типа требуемой информации.
Проводилось маркетинговое исследование рынка детского питания в Российской Федерации.
Цель исследования: анализ текущей ситуации на рынке детского питания.
Объектом исследования является рынок детского питания, в частности виды, разновидности и наименования, реализуемые в Российской Федерации. Предмет – существующая рыночная ситуация, в разрезе важнейших аспектов.

1. Аминов Э. Этапы разработки и реализации конкурентной стратегии /
Э. Аминов // Практический маркетинг. – 2011. – № 6. – С. 30–35.
2. Басовский Л. Е. Маркетинг : курс лекций / Л. Е. Басовский. – М. :
ИНФРА-М, 2013. – 218 с.
3. Беляев В. И. Маркетинг : основы теории и практики : учебник /
В. И. Беляев. – М. : КНОРУС, 2011. – 672 с.
4. Бендина Н. В. Маркетинг : конспект лекций в схемах / Н. В. Бендина. –
М. : Приор-издат, 2011. – 208 с.
5. Божук С. Г. Маркетинговые исследования / С. Г. Божук, Л. Н. Кова-
лик. – СПб. : Питер, 2012. – 304 с.
6. Валов С. В. Опыт практического использования информации о внешней и внутренней среде организации / С. В. Валов, С. А. Власов // Маркетинг
и маркетинговые исследования. – 2012. – № 6. – С. 474–482.
7. Гвозденко А. Н. Использование методики многофакторного SWOT-
анализа для разработки стратегических направлений деятельности предприятий/ А. Н. Гвозденко // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2014. – № 4.
С. 316–324.
8. Дейли Д. Эффективное ценообразование – основа конкурентного
преимущества : пер. с англ. / Д. Л. Дейли. – М. : Вильямс, 2012. – 302 с.