Проблемы выведения нового товара на российский парфюмерный рынок

В первой главе были рассмотрены понятие нового товара, классификация новых товаров и их взаимосвязь со стратегическими задачами компании. Также была выявлена взаимосвязь между жизненным циклом товара и матрицей Бостонской консалтинговой группы.
Были подробно изложен этапы выведения товара на рынок. На каждом из них выявлены теоритические методы, которые используются для реализации каждого из этапов. В следующей главе будет предпринята попытка применить данные знания к проблеме выведения нового товара.
Таким образом, для того, чтобы провести обзор рынка парфюмерии необходимо будет использовать следующую информацию: объем рынка, участники рынка, доли рынка, особенности рынка, каналы распределения, конкурентный анализ и т.д.
Для правильного анализа потребителей следует выделить ядро целевой аудитории, нарисовать портрет потенциального потребителя, максимально изложить социально-психологические предпочтения, зафиксировать какую роль играет импульсивность покупки.
В анализе конкурентных стратегий должна присутствовать информация о конкурентах бренда, четко определить конкурентные стратегии дифференциации и стратегии.
Так же для выявления реальных данных необходимо провести собственное исследование, используя метод опроса потребителей.