Реклама

1. Синтетические модификации эстетической коммуникации в рекламе. Кино, телевидение, Интернет как средство передачи рекламных сообщений
Под синтетическими модификациями эстетической коммуникации понимаются такие случаи передачи реципиентам эмоционально-чувственной информации, когда ее существенные компоненты до-ставляются в мозг одновременно через несколько каналов чувствен¬ного восприятия. Синтетическая разновидность эстетической коммуникации базируется на фундаментальной, эволюционно при¬обретенной человеком как организмом способности целостно знать любое противостоящее чувствам явление, когда вся полнота до¬ступной человеку чувственной информации, синхронно самому факту восприятия выстраивается в ориентационно-мотивирующую иерархию существенных чувственных параметров этого явления. Указанные чувственные данные провоцируют в психической струк¬туре субъекта адекватную их иерархии совокупную эмоционально-интеллектуальную реакцию, которая по своему происхождению должна называться инкорпорированным, или синтетическим, айстесисом. Именно это и произошло, когда применительно к одновре¬менной доставке реципиенту существенной эстетической информации через более чем один чувственный канал стал использоваться термин синестезия.
Обычно это понятие используется когда, например, необходимо теоретически, информационно осмыслить введение в музыкальное произведение хроматической информации самим композитором. В качестве конкретного примера этого рода сошлемся на беспреце¬дентный опыт творческой работы А. Скрябина, с цветовой строки которого хроматическая референция в музыке начинает рассматри¬ваться как коммуникативный прием.
Экстраординарность этого случая заключается в том, что ком-позитор, вполне осознав отдельность и уникальность эстетичес¬ких референций, связанных с работой каждого из каналов достав¬ки чувственной информации, обратился к их субстанциальной корелляции, определяемой принадлежностью любой эстетической информации к эстетическому опыту конкретного...

1. Баженов, Ю.К., Панкратов, Ф.Г., Шахурин, В.Г. Основы рекламы [Текст]: учебник /Ю.К.Баженов, Ф.Г.Панкратов, В.Г.Шахурин.- 12-е изд., перераб. и доп.-М.: Дашков и К, 2010.- 548 с.
2. Мудров, А.Н. Основы рекламы [Текст]: учебник / А.Н. Мудров. - 3-e изд., перераб. и доп.- М.: ИНФРА-М, 2012.- 425 с.
3. Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 336 с.
4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П.; Триз-шанс, 2005. – 386 с.
5. Дзикевич С.А. Эстетика рекламы: Учебное пособие.- М.: Гардарики, 2004.- 232 с.