    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Разработка комплексного продвижения компании «МЕББЕРИ» в сети Интернет
| дипломные работы, Менеджмент Объем работы: 115 стр. Год сдачи: 2015 Стоимость: 2000 руб. Просмотров: 506 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения компании на рынок 5
1.1 Стратегии продвижения, их сущность и роль 5
1.2 Факторы внешней среды, воздействующие на эффективность продвижения 12
1.3 Современные подходы к продвижению компании 18
Глава 2. Характеристика менеджмента компании «Меббери» 26
2.1. Анализ системы менеджмента в компании «Меббери» 26
2.2. Экономическая эффективность деятельности компании «Меббери» 30
2.3. Анализ системы маркетинга компании «МЕББЕРИ» в интернете 40
2.4. Система управления персоналом компании «МЕББЕРИ» 48
2.5. Исследования поведения потребителей в интернете 56
Глава 3. Совершенствование маркетинговой деятельности 78
3.1. Разработка рекламной компании в интернете 78
3.2. Взаимодействие организации со СМИ 89
3.3. Организация пресс-службы в компании 95
3.3. Разработка PR-кампании организации в интернете 99
3.4. Создание имиджа организации в интернете 101
Заключение 106
Литература 110
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения компании на рынок 5
1.1 Стратегии продвижения, их сущность и роль 5
1.2 Факторы внешней среды, воздействующие на эффективность продвижения 12
1.3 Современные подходы к продвижению компании 18
Глава 2. Характеристика менеджмента компании «Меббери» 26
2.1. Анализ системы менеджмента в компании «Меббери» 26
2.2. Экономическая эффективность деятельности компании «Меббери» 30
2.3. Анализ системы маркетинга компании «МЕББЕРИ» в интернете 40
2.4. Система управления персоналом компании «МЕББЕРИ» 48
2.5. Исследования поведения потребителей в интернете 56
Глава 3. Совершенствование маркетинговой деятельности 78
3.1. Разработка рекламной компании в интернете 78
3.2. Взаимодействие организации со СМИ 89
3.3. Организация пресс-службы в компании 95
3.3. Разработка PR-кампании организации в интернете 99
3.4. Создание имиджа организации в интернете 101
Заключение 106
Литература 110
Актуальность темы. На сегодняшний день в России все большее внимание уделяется информатизации общества в целом и сферы бизнеса в частности. С каждым днем все большее число коммерческих и некоммерческих организаций приходят к осознанию того, что им просто необходимо иметь свое Интернет-представительство. Грамотные руководители стремятся реализовать все доступные информационные возможности сети Интернет для узнаваемости своей компании и получении коммерческой выгоды. Интернет – новый, высокоэффективный коммуникационный инструмент.
Опыт показывает, что Интернет стал так же необходим в повседневной жизнедеятельности человека, как телефон, факс или персональный компьютер. Любая коммерческая организация функционирует не в вакууме, а в рамках сложной и многосоставной окружающей среды, в которую могут быть включены партнеры, конкуренты, инвесторы, определенные целевые аудитории, СМИ, государственные и общественные органы в масштабах конкретного региона, всей страны и даже мира. Поэтому все яснее и ощутимее становится понимание того, что те компании, которые активно используют Интернет в своей деятельности, получают ряд неоспоримых конкурентных преимуществ. Каждый руководитель организации понимает следующее: «если Вас нет в сети Интернет, то Вас нет в бизнесе». Ведение крупномасштабного бизнеса в современных условиях без использования информационных технологий не представляется возможным. Для малого и среднего бизнеса Интернет дает широкие возможности для продвижения.
Предметом исследования являются комплексное продвижение компании «МЕББЕРИ» и её продукции в сети Интернет. Для этого, прежде всего надо исследовать понятие продвижения.
В работе проанализировано комплексное продвижение компании «МЕББЕРИ» в сети Интернет
Целью дипломного исследования является разработка комплексного продвижения компании «МЕББЕРИ» в сети Интернет
Задачи исследования являются
- проанализировать системы маркетинга компании «МЕББЕРИ» в сети интернет,
- проанализировать систему...
Опыт показывает, что Интернет стал так же необходим в повседневной жизнедеятельности человека, как телефон, факс или персональный компьютер. Любая коммерческая организация функционирует не в вакууме, а в рамках сложной и многосоставной окружающей среды, в которую могут быть включены партнеры, конкуренты, инвесторы, определенные целевые аудитории, СМИ, государственные и общественные органы в масштабах конкретного региона, всей страны и даже мира. Поэтому все яснее и ощутимее становится понимание того, что те компании, которые активно используют Интернет в своей деятельности, получают ряд неоспоримых конкурентных преимуществ. Каждый руководитель организации понимает следующее: «если Вас нет в сети Интернет, то Вас нет в бизнесе». Ведение крупномасштабного бизнеса в современных условиях без использования информационных технологий не представляется возможным. Для малого и среднего бизнеса Интернет дает широкие возможности для продвижения.
Предметом исследования являются комплексное продвижение компании «МЕББЕРИ» и её продукции в сети Интернет. Для этого, прежде всего надо исследовать понятие продвижения.
В работе проанализировано комплексное продвижение компании «МЕББЕРИ» в сети Интернет
Целью дипломного исследования является разработка комплексного продвижения компании «МЕББЕРИ» в сети Интернет
Задачи исследования являются
- проанализировать системы маркетинга компании «МЕББЕРИ» в сети интернет,
- проанализировать систему...
Это комплекс маркетинговых коммуникаций (или комплекс стимулирования) состоит из 4-х основных средств воздействия: реклама, стимулирование сбыта, пропаганда, личная продажа.
Этапы разработки эффективных коммуникаций
основные элементы коммуникации:
1 отправитель (сторона, посылающая обращение другой стороне)
2 кодирование (процесс представление мысли в символической форме0
3 обращение – набор символов, передаваемых отправителем
4 средства распространения информации – каналы передачи информации
5 расшифровка, т.е. получатель, придаёт значение переданным символам
6 получатель (сторона, получающая обращение)
7 ответная реакция (отклик получателя)
8 обратная связь, часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя
9 помехи (незапланированные вмешательства среды, что ведёт к искажению информации)
Этапы разработки эффективной коммуникации:
1 выявление целевой аудитории, её характер
2 определение желаемой реакции (осведомлённость, знание, благорасположение, предпочтение, убеждённость совершения покупки)
3 необходимо разработать обращение с эффективным содержанием, эффективной структурой и формой
4 выбор средств распространения информации (обращение д.б. доведено до получателя лицом, заслуживающим доверия)
5 необходимо следить за ростом осведомлённости рынка, ростом числа опробовавших товар и числа тех, кто остался доволен товаром.
Вывод: фирме предстоит принять решение о том, какие средства следует затратить на сферу стимулирования в целом.
Существует ряд средств воздействия в комплексе стимулирования:
Реклама – не личные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации с чётко указанным источником финансирования.
Стимулирование сбыта
Это многообразные средства кратковременного побудительного воздействия (премии, конкурсы, зачёты за покупку)
Скидки
В качестве вознаграждения потребителей применяют скидки.
Виды скидок:
- скидки за платёж (наличными), используется для покупателей...
Этапы разработки эффективных коммуникаций
основные элементы коммуникации:
1 отправитель (сторона, посылающая обращение другой стороне)
2 кодирование (процесс представление мысли в символической форме0
3 обращение – набор символов, передаваемых отправителем
4 средства распространения информации – каналы передачи информации
5 расшифровка, т.е. получатель, придаёт значение переданным символам
6 получатель (сторона, получающая обращение)
7 ответная реакция (отклик получателя)
8 обратная связь, часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя
9 помехи (незапланированные вмешательства среды, что ведёт к искажению информации)
Этапы разработки эффективной коммуникации:
1 выявление целевой аудитории, её характер
2 определение желаемой реакции (осведомлённость, знание, благорасположение, предпочтение, убеждённость совершения покупки)
3 необходимо разработать обращение с эффективным содержанием, эффективной структурой и формой
4 выбор средств распространения информации (обращение д.б. доведено до получателя лицом, заслуживающим доверия)
5 необходимо следить за ростом осведомлённости рынка, ростом числа опробовавших товар и числа тех, кто остался доволен товаром.
Вывод: фирме предстоит принять решение о том, какие средства следует затратить на сферу стимулирования в целом.
Существует ряд средств воздействия в комплексе стимулирования:
Реклама – не личные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации с чётко указанным источником финансирования.
Стимулирование сбыта
Это многообразные средства кратковременного побудительного воздействия (премии, конкурсы, зачёты за покупку)
Скидки
В качестве вознаграждения потребителей применяют скидки.
Виды скидок:
- скидки за платёж (наличными), используется для покупателей...
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.