Анализ состояния рынка товаров

Ионизатор воздуха - универсальный товар длительного пользования. Клиент покупает не просто ионизатор воздуха, а защиту от стрессовых си-туаций и укрепление иммунной системы своего организма и своих близких. Ионизатор воздуха относятся к товару предварительного выбора, так как клиент прежде, чем приобретет данный товар, (которым торгует не одна фирма) прежде всего, сравнит цены, ассортимент, скидки других фирм, и только после этого обратится с заказом к какой-то фирме.
Ионизатор воздуха:
 Регулируют относительную влажность в помещениях и зимних садах;
 Устраняют электростатические заряды;
 Предупреждают развитие различных заболеваний дыхательных путей;
 Используются при профилактике носовых кровотечений у детей в отопительный сезон;
 Оказывают благоприятное воздействие на кожу, предупреждая старения.
Представитель фирмы «Домашний доктор» обеспечивает дом и мага-зины надежными и вместе с тем элегантными и подходящими только под особенности и предпочтения отдельных клиентов ионизаторами воздухами. Они не занимают много места в вашей квартире.
Ионизаторы воздуха представителя фирмы «Домашний доктор» экологически чисты, не токсичны. При этом цены на ионизаторы воздуха у представителя фирмы «Домашний доктор» весьма умеренные.
У данной продукции есть паспорт качества. В данный момент фирма представляет услуги по доставке ионизаторов бесплатно, это связано с большим объемом заказов. Фирма «Домашний доктор» изготавливает на заказ ионный очиститель воздуха от табачного дыма (с подсветкой). Фирма «Домашний доктор» работает без выходных. Данное представительство сотрудничает в основном с мелкими фирмами и предприятиями, с частными лицами.
Ионизатор воздуха в основном доставляются по предварительному заказу клиента в течение от 3 часов до 1-2 дней. Срок доставки зависит от объема заказа. Разнообразие ионизаторов у фирмы представителя «Домашний доктор»- более 30 видов: от обычных до воздухоочистителей с технологией...

маркетинговые исследования как деятельность, связанную исключительно с проведением опросов. На самом деле это не так, потому что опросы — это только один из возможных способов получения сведений, который целесообразно использовать в том случае, когда отсутствует необходимый объем вторичной информации или ее качество вызывает сомнения.
Целью данной работы является проведение комплексного анализа и прогнозирование рынка ионизаторов г. Ижевска.
Для достижения поставленной цели требуется выполнить следующие задачи:
1. ознакомится с основными теоретическими аспектами в оценке конъ-юнктуры рынка;
2. рассмотреть основные цели и направления проведения комплексного анализа;
3. ознакомится с методами прогнозирования;
4.провести комплексный анализ и прогнозирование рынка ионизаторов г. Ижевска и предложить основные рекомендации по улучшению деятельности представителю фирмы «Домашний доктор».
Фирма «Домашний доктор» существует и успешно развивается на рынке медицинской техники и водоочистителей УР уже более 10-ти лет. На сегодняшний день сеть фирменных отделов «Домашний доктор» (представляет собой более 20-ти отделов медицинской техники и водоочистителей в крупных магазинах и торговых центрах г. Ижевска, а также др. городах УР (Сарапул, Глазов, Можга). Сеть непрерывно расширяется и в ближайшем будущем планируется открытие новых отделов в городах УР, а также за пределами региона.

Маркетинговое исследование проводилось для комплексного анализа и прогнозирования рынка ионизаторов г. Ижевск.
Для достижения цели маркетингового исследования были поставлены следующие задачи:
1) Выявление потенциальных клиентов-потребителей ионизаторов;
2) Определение слабых и сильных сторон конкурентов;
3) Определение емкости рынка ионизаторов;
4) Установления частных проблем.
В результате маркетинговых исследований было выявлено, что потенциальными клиентами-потребителями для представителя фирмы «Домашний доктор» в 70% являются малые фирмы и предприятия и в 30% частные лица. Сильные стороны конкурентов следующее:
3) место расположение (центральные, многолюдные точки города);
4) система скидок;
5) рекламная деятельность.
Слабые стороны конкурентов следующие:
6) малый ассортимент цветовой гаммы;
7) высокие цены;
8) отсутствие бесплатных сервисных услуг;
9) отсутствие рекламных проспектов и прайс - листов.
Емкость рынка для представителя фирмы «Домашний доктор» в среднем в месяц составляет 50 штук, при поступлении больших объемов заказов данная цифра может быть больше.
В процессе исследования была использована информация о ценах из прайс-листов, рекламные проспекты, а также интервью по телефону и кон-сультационные услуги, предоставленные продавцами-консультантами фирм
AIRCOMFORT, «ЭкоДом», «Vitek», Scarlett, представительством фирмы «Энергия» – «Домашний доктор», а также внешние источники: периодиче-ские издания и рекламные издания.
Исследование проводилось с использованием следующих методов опроса:
 проведения опроса фирм и частных лиц при помощи анкетирования;
 интервью по телефону;
 личное интервью.
Анкетирование проводилось в течение месяца. В выборке исследова-ния участвовали 325 человек. Состав выборки был весьма не однороден: студенты, домохозяйки, служащие, руководители служащих, руководители фирм и предприятий. По результатам анкетирования наибол6ее конкурентоспособной в данный период...