Разработка подходов по повышению туристской привлекательности региона.

Понятие «регион» - ключевое для наук, исследующих территориальное пространство. Выделение региона и его комплексный и всесторонний анализ являются как целью исследования, так и его предметом и инструментом. Современная наука, исследующая территории, не может развиваться без выделения и изучения отличающихся друг от друга частей этого пространства. Фактически «регион» выступает в качестве отдельного сегмента территориального пространства, обладающего специфическими особенностями и признаками.
В российской научной литературе в качестве синонима термина «региона» используется термин «район». Хотя оба термина отражают одно понятие, более универсальным является термин «район» , а термин «регион» чаще всего используется для обозначения наиболее крупных геополитических, экономико- и фикико-гоеграфических территориальных таксонов (под категорией «таксон» подразумевается группа объектов, связанна общностью свойств и признаков). В российской географической науке используется большое количество определений региона (района), но все они имеют общи черты, характеризующие регион. К этим чертам можно отнести: целостность и уникальность территории, его генетическое единство, взаимосвязь и взаимообусловленность образующих его компонентов, наличие процессов функционирования и развития, доминирование и большую устойчивость внутренних связей. Однако регион - это прежде всего территориальное образование, имеющее определенную специфику, но основе которой складывается его специализация (индустриальный регион, аграрный регион, туристско-рекреционный регион и пр.).
В зарубежной литературе широко используется понятие «туристская дестнация». Американский исследователь Пирс рассматривает дестинацию как место, посещения которого оставляет у туристов различные впечатления, эмоции и опыт.
Что же такое «туристский регион»? Какова его специфика и основные черты? Для ответа на эти вопросы целесообразно рассмотреть группу определений, отражающих суть рекреации и туристики, которые конкретными...

В современном мире любая территория (город, страна, регион) конкурирует с другими территориями за привлечение потребителей в виде населения (трудовых ресурсов), инвесторов, туристов и т.п. В условиях глобализации, постоянного роста конкуренции, уравнивания условий хозяйствования на различных территориях, маркетинг территории, её имидж и бренд выходят на первый план при сравнении примерно равных по условиям хозяйствования и проживания географических зон. Поэтому все больше стран и городов целенаправленно занимаются маркетингом своих территорий, формированием собственного бренда, которые обусловливают инвестиционную и туристскую привлекательность местности.
Все это свидетельствует о том, что комплексный маркетинг и брендинг территории являются важнейшими государственными задачами, которые необходимо решать наравне с решением традиционных задач по созданию благоприятных условий жизни для местного населения.
Исследование особенностей развития глобальных рынков территорий позволяет выявить ряд тенденций:
- маркетинг и брендинг территории становятся важнейшими составляющими социально-экономической, политической и международной политики органов государственного и территориального управления, особенно для стран, активно оперирующих на глобальном рынке туризма. Отражается этот факт не только в том, что повсеместно создаются городские маркетинговые агентства или офисы по туризму, но и в том, что создаются новые должностные позиции - бренд-менеджеров стран (например, в США);
- рост бюджетов на брендинг территории, особенно для стран, имеющих прямых конкурентов на рынке территорий;
- рост взаимного влияния имиджей (брендов) территорий и произведенных на них товаров, которое создает системный синергетический эффект в виде роста экономической устойчивости и долгосрочной рыночной конкурентоспособности тех и других;
- рост влияния дизайна бренда территории на его привлекательность. Брендинг территории требует активного внедрения визуальной составляющей маркетинга,...

По результатам работы можно сделать следующий выводы:
Во введении обоснована актуальность темы выпускной квалификационной работы, показана степень ее изученности, определены цель и задачи, предмет и объекты исследования, раскрыты научная новизна и практическая значимость работы.
В первой главе «Особенности и составленные элементы туристской привлекательности региона» рассмотрены понятие и составные элементы туристской привлекательности региона.
Можно сказать, что, с одной стороны, объекты туризма и характеристики его материально-технической базы определяют уровень туристского имиджа региона, а с другой стороны, именно от уровня туристского имиджа зависят степень интереса к расположенным на территории региона объектам показа и отношение туристов к состоянию материально-технической базы. Однако и в том, и в другом случаях туристский имидж выступает в качестве базовой основы формирования туристского потенциала региона, поскольку определяет его отличие от других территориально-административных единиц.
В последние годы вопросам имиджелогии уделяется повышенное внимание, поскольку они позволяют выявить связи между системообразующими элементами и выяснить содержание имиджа, его зависимость от способности восприятия различными социальными группами.
Имидж всегда отражает результат общественного мнения, складывающегося из большого числа образов, понятий, представлений, оценок и трактовок. Позитивный имидж помогает достижению целей не только коммерческих организаций. Общественным организациям он помогает увеличивать число своих членов, проводить сбор средств и пожертвований. Органам государственной и муниципальной власти он обеспечивает поддержку населения, деловых структур, средств массовой информации.
Во второй главе «Оценка туристской привлекательности Пушкинского региона Московской области» представлена характеристика объектов туристкой привлекательности региона и исследование элементов туристкой привлекательности региона.