Оценка конкурентной способности противоаллергических препаратов.

1.1Развитие фармацевтического рынка в России

Динамичное развитие фармацевтического рынка определяется его жизненным приоритетом, так как человечество с самого начала своего существования нуждается в постоянном потреблении лекарственных средств и изделий медицинского назначения, чтобы поддерживать свое здоровье на необходимом для полноценной жизни уровне. Фармацевтический рынок является сферой обращения лекарственных средств и изделий медицинского назначения (ЛС и ИМН), существование которой связано с нуждой потребителя в поддержании своего здоровья и потребностью приобрести конкретный товар [12]. Фармацевтический рынок как развивающаяся экономическая система взаимодействия его основных субъектов производства и потребления удовлетворяет потребности населения в выздоровлении и поддержании здоровья и распределяет ЛС на основе механизма рыночной конкуренции с учетом специфической особенности фармацевтического рынка — его социальной значимости. После утверждения стратегии развития фармацевтической промышленности Российской Федерации на период до 2020 года в различных субъектах Российской Федерации стали активно формироваться фармацевтические кластеры, которые представляют собой «группу компаний разработчиков, производителей, поставщиков оборудования, научно-исследовательских центров, ВУЗов, технопарков, бизнес-инкубаторов и других компаний, которые работают в смежных сферах деятельности и способны усиливать конкурентные преимущества кластера в целом». Основными параметрами, характеризующими развитие фармацевтического рынка, являются соотношения импортных и отечественных препаратов, аптечных и больничных продаж, и рецептурный и безрецептурный отпуск ЛС. Фармацевтический рынок имеет огромное значение для повышения уровня благосостояния современного общества. Это отлаженный механизм распределения лекарственных средств от производителя к потребителю. Динамика развития фармацевтического рынка Российской Федерации демонстрирует устойчивую тенденцию к ежегодному...

Актуальность исследования - аллергия приносит больше страданий, чем заложенность носа, слезотечение и чихание. Если вы не лечите аллергию, она может вызвать осложнения или привести к развитию других заболеваний, таких как бронхиальная астма и синусит. Для лечения аллергии используются различные лекарства, включая кортикостероиды и иммунотерапию, но препаратами выбора (первой линии) являются антигистаминные средства.
Когда организм вступает в контакт с каким-либо аллергеном (будь то пыльца, амброзия или другое вещество), тучные клетки вырабатывают биологически активные вещества, называемые медиаторами аллергии, которые действует на рецепторы в носу и горле. Это приводит к появлению отека мягких тканей носа (возникает заложенность носа) и глаз (глаза начинают чесаться). Иногда при этой аллергической реакции появляется зудящая сыпь на коже, называемая волдырями (крапивница). Одним из главных медиаторов аллергии является гистамин. Антигистаминные препараты блокируют его взаимодействие с рецепторами и уменьшают появление симптомов различных видов аллергии, включая сезонную (поллиноз) и пищевую аллергию но они не могут с одинаковой эффективностью бороться со всеми проявлениями аллергических реакций. Для лечения заложенности носа врач может рекомендовать добавить противоотечные препараты (некоторые лекарственные средства уже сочетают антигистаминный и противоотечный эффекты).
Антигистаминные препараты применяются в виде различных лекарственных форм: таблетки, капсулы, растворы, назальные спреи и глазные капли. Некоторые антигистаминные препараты доступны только по рецепту врача, другие можно купить без рецепта в ближайшей аптеке или аптечном киоске.
Продаваемые без рецепта антигистаминные (противоаллергические) препараты клемастин (тавегил), хифенадин (фенкарол), хлоропирамин (супрастин) являются наиболее широко используемыми лекарственными средствами. Эти антигистаминные препараты относительно недороги. Действие их не слишком длительное. Они могут вызвать у Вас...

Для того, чтобы антигистаминные препараты были конкурентоспособными необходимо:
1. Среди аптек продолжать стратегию укрепление позиций с помощью расширения маркетинговых соглашений с мелкими региональными сетками. 2. Укрепление позиций в аптеках связано с таргет аудиторией для рекламы. По статистике молодые люди реже ходят к врачам, чаще обращаются за советами в аптеку.
3. Так же повышать осведомленность провизоров и фармацевтов о свойствах препарата в следующих направлениях, пользуясь следующей статистикой, собранной в одном из крупных региональных городов: в отношении характеристик антигистаминного препарата, наиболее значимыми оказались: • Отсутствие сонливости – 100% • Отсутствие заторможенности – 100% • Быстрый эффект – 70%. Менее значимыми для респондентов оказались: • Цена – 50% • Красивая упаковка – 42,5% • Кратность приема – 35% • Наличие у препарата рекламной поддержки – 32,5% • Фирма-производитель – 25%. Обращает на себя внимание тот факт, что кратность приема, являющаяся маркером принадлежности препарата к поколению, не является для респондентов значимым качеством антигистаминного препарата[12].
Каналы продвижения противоаллергических препаратов: 1. Интернет: Официальный сайт препарата; Сайт по проблеме «Аллерго-школа» и мероприятие с участниками; Социальные сети• Блог «Медицинское попурри» или «Только при наличии медицинской страховки…», или «Врачи не шутят»: рассматриваем различные актуальные медицинские проблемы и вопросы в серьезном ключе и в юмористическом (демотиваторы); Короткая реклама на сайтах с видео между видео – группа молодежных российских и зарубежных сериалов, популярных фильмов (такие как youtube); Флеш-мобы среди пользователей и участников группы.