Правовое регулирование в сфере рекламы.

В настоящее время ни одна область хозяйственной деятельности не может обойтись без рекламы. Без рекламы как важнейшего инструмента продвижения товаров к потребителю, нельзя представить себе деятельность цивилизованного рынка, сформированного на принципе свободы предпринимательства. Как производители, так и продавцы различных товаров и услуг применяют рекламу в целях увеличения рынков сбыта, информирования покупателей о новой продукции, определенных условиях покупки, увеличения своей репутации в глазах потребителей и т.д.
Реклама обеспечивает покупателей уставленной информацией о производстве товаров и услуг, их пользе, свойствах, качестве, условиях продажи и т.п. Основывая материальные условия для всестороннего удовлетворения потребностей покупателей, реклама учреждает связь между производством и потреблением, рационализирует структуру потребления, что образовывает базу результативного разделения ресурсов.
В условиях товарного насыщения, дифференциации продукции, многообразия вкусов и предпочтений потребителей доминирующую значимость для производителей в конкуренции на рынке заслуживают неценовые виды конкуренции, среди каких выступает реклама. Целенаправленная рекламная деятельность современного предприятия обеспечивает поддержку его стратегических инициатив, поскольку реализует рыночные возможности, развивает и укрепляет его конкурентные преимущества. Структурируя повторяющиеся связи в отношении рекламы, субъекты хозяйственной деятельности образуют рынок рекламы. Усиление концентрации и расширение координации в сфере рекламы создают условия для рассмотрения ее в качестве самостоятельного объекта исследования.
В современных условиях рынок рекламы представляет собой сложную систему взаимодействия интеллектуальных и материальных сил и ресурсов, информационных и коммуникационных технологий.

Современное рекламное законодательство как составная часть нормативно-правового регулирования информации должно отвечать постоянно трансформирующемуся информационному пространству. Решение этой задачи является важным не только в связи с растущим значением информации как самостоятельного объекта прав (товара, все чаще выступающего предметом гражданско-правовых сделок), но и общей, перспективной тенденцией построения глобального информационного общества, образующегося на базе развития информационно-коммуникативной экономики.
В свою очередь, реклама является повседневным спутником современной хозяйственной деятельности. Ее информационная составляющая выступает мощным инструментом продвижения предпринимательской продукции и влияния на сознание потребителей. И именно от правильной расстановки приоритетов в нормативно-правовом регулировании данного процесса зависит общее состояние законности в сфере рекламных отношений, а в итоге - и развитие добросовестной конкуренции на рынке товаров (работ или услуг).
В Законе о рекламе установлены требования к содержанию рекламы и ее размещению. Также Закон о рекламе содержит дополнительные требования к рекламе отдельных видов товаров и услуг, которые касаются как содержания, так и размещения рекламы товаров, относящихся к данным видам.
Требования к содержанию рекламы касаются образов и художественных приемов, которые запрещено использовать, а также обязательной информации, которая должна быть включена в рекламу. Некоторые требования к содержанию выражены конкретно (например, в рекламе не допускается демонстрация процесса курения), другие предполагают более широкую трактовку (например, реклама не должна призывать к насилию и жестокости).
Распространение рекламы детально регулируется нормами о размещении рекламы в телепередачах, радиопередачах, на рекламных конструкциях и т.д. Например, при трансляции рекламы уровень ее звука, а также уровень звука сообщения о последующей трансляции рекламы не должен превышать...