Цена. Ценообразование в современной России

Актуальность темы заключается в том, что ценообразование – процесс формирования и изменения цен на товары и услуги. Цена товара в условиях рыночных отношений является денежной формой стоимости товара, произведенного на соответствующих предприятиях. Цена, следовательно, выражает общественные отношения, свойственные гражданскому обществу. Поскольку стоимость товара формируется под непосредственным контролем со стороны общества на основе плановых нормативов затрат труда, то и цена товара также испытывает на себе регулирующее воздействие со стороны общества в лице экономических органов.
Цена и ценообразование являются важной составной частью хозяйственного механизма. [3; 21]
В ходе реформирования российской экономики в 90-х годах был решен ряд важных макроэкономических проблем, типичных для начальной фазы трансформации административно управляемой экономики. Так, либерализация цен и внешней торговли дали мощный стимул для изменения отраслевой структуры экономики, в первую очередь - для изменения структуры относительных цен. Это резко изменило направления финансовых потоков в стране, формирование добавленной стоимости по секторам экономики. Изменение в относительных ценах, изменение структуры конечного спроса, а, соответственно, и структуры производства, позволили ликвидировать дефицит, стабилизировать, а затем и оживить потребительский рынок. Ликвидация дефицита наряду с относительной стабилизацией цен и валютного курса в 1997- первой половине 1998 года стали наиболее видимыми результатами реформ, что отразилось в статистических показателях.
Однако, многие проблемы еще ожидают своего решения. Это особенно ярко проявилось после августовского (1998 года) кризиса. Среди имеющихся в то время макроэкономических проблем следует выделить следующие:
- необходимость обслуживания и погашения государственного долга (как внутреннего, так и внешнего);
- необходимость радикального реформирования...

Рассмотрев особенности ценообразования в современной России можно сделать следующие выводы.
1. Цена — это главный инструмент приведения спроса и предложения в состояние равновесия, баланса. При установлении цены определяющими фак¬торами выступают: себестоимость товара; удовлетворяющие фирму раз-меры прибыли; цены конкурентов и цены заменителей, аналогов данного то-вара; состояние платежеспособного спроса; требования органов управления и других общественных институтов; уникальность определенных качеств продукта.
2. Рыночные методы формирования цены исходят из ситуации на рынке. Цена на новый товар может определяться путем экспериментального варь¬ирования уровня цены и оптимизации математического ожидания прибыли. На стабильном рынке в отношении известного товара применяются метод конкурентной цены и процедуры согласования претензий на прибыль со сто¬роны участников товародвижения. Психологические методы ценообразования опираются на измерение воспринимаемой покупателями ценности товара, учет особенностей восприятия цены отдельными целевыми группами потре¬бителей. При этом для поднятия субъективного уровня ценности товара ис¬пользуются неценовые средства маркетинга, а цена назначается в соответ¬ствии с этим уровнем.
3. Адаптация цен, их приспособление к изменению обстоятельств и воз-можностей, осуществляется через целый ряд стратегических возможностей: географическую адаптацию; наценки и скидки с цены, другие послабления; сти¬мулирующее ценообразование, дискриминационное ценообразование, а также стратегию цены комплексного продукта.
4. Важнейшим инструментом прогноза изменения рыночной ситуации яв¬ляется коэффициент ценовой эластичности спроса. Однако реакции рынка на ценовые изменения далеко не всегда имеют характер, описываемый в терми¬нах эластичности спроса, и испытывают сильное и нелинейное воздействие дру-гих факторов, включая психологические.
5. Ценовая конкуренция остается мощным средством рыночной борьбы и достижения стратегических целей фирмы....