Эконометрика

Маркетинг – это целостная концепция управленческой деятельности фирмы, которая характеризуется единой сущностью, общими принципами и функциями и направлена на ориентацию производства и сбыта, на запросы конечных потребителей.
Маркетинг предполагает существование рынка в полном структурном объеме, служит его развитию и неотделим от комплекса проблем спроса, предложения и цен.
В настоящее время отношение к маркетингу заметно изменилось, соответственно повысилась его роль для всего общества. Эффективная маркетинговая деятельность является сегодня залогом успеха организаций и учреждений любой сферы деятельности, а также механизмом предотвращения кризисов перепроизводства различных товаров и услуг.
Таким образом, основная роль маркетинга в том, что исследуемое явление сегодня становится тем механизмом экономики, который позволил бы фирмам нормально функционировать, регулировать складывающиеся отношения между потребителями и производителями на рынке.
Наибольший интерес при проведении маркетинговых исследований представляет изучение маркетинговой среды. Маркетинговая среда постоянно преподносит сюрпризы — то новые угрозы, то новые возможности. Для каждой фирмы жизненно важно постоянно отслеживать происходящие изменения и своевременно адаптироваться к ним.
Маркетинговая среда представляет собой совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности ее успешного сотрудничества с целевыми клиентами. Иными словами, маркетинговая среда характеризует факторы и силы, которые влияют на возможности предприятия устанавливать и поддерживать успешное сотрудничество с потребителями. Эти факторы и силы, не все и не всегда подвластны прямому управлению со стороны предприятия. В этой связи различают внешнюю и внутреннюю среды маркетинга.
Цель данной работы – анализ маркетинговой среды сети магазинов компьютерной техники «Вектор».
Объектом исследования выступает сеть магазинов компьютерной техники «Вектор».
Предмет исследования –...

Основной специализацией магазина «Вектор» является продажа, ремонт и сервисное обслуживание бытовой техники и электроники крупнейших мировых производителей. Ассортимент магазина «Вектор» учитывает различные доходы различных слоев населения.
Для исследования мы взяли ноутбук 11.6" VEKTOR X201E-KX002H.
Ноутбук 11.6" VEKTOR X201E-KX002H создан для всех пользователей с динамичным стилем жизни, он отличается легкостью и компактностью. Превосходный звук ноутбука обеспечивает эксклюзивная технология SonicMaster, представляющая собой комплекс аппаратных и программных средств обеспечивающих беспрецедентное для мобильных компьютеров качество звучания.
Ноутбук – вещь незаменимая для представителя активной молодежи, солидного бизнесмена, фрилансера и просто любителя посидеть в Сети, при этом не сковывая себя рамками конкретного помещения и множеством проводов. Рынок ноутбуков представляет вниманию потребителя десятки и сотни моделей различной функциональности и стоимости. И каждая из этих моделей призвана удовлетворить потребности того или иного потенциального покупателя.
По результатам проведенного сегментирования были выбраны группы потребителей, в сотрудничестве с которыми заинтересован магазин «Вектор», а также произведена оценка данных сегментов по наиболее существенным критериям.
Целевыми потребителями магазин «Вектор» являются коммерческие и некоммерческие фирмы города Подольска.
Для таких клиентов важна возможность обеспечения оснащения офисов качественной оргтехникой, и обеспечение ее бесперебойной работы. Что позволит организации осуществлять свою деятельность в рабочем режиме.
Магазину «Вектор» необходимо уделять внимание работе именно на этих сегментах, разрабатывая предложения, наилучшим образом отвечающие потребностям потенциальных клиентов.
Проведя сравнительные анализ конкурентов магазина «Вектор» показал, что средний балл у исследуемой нами компании ниже, чем у ее конкурентов. Это говорит о том, что компании необходимо больше внимания уделяясь...