Конкурентное поведение фирмы

За последние 20 лет жизнь убедительно продемонстрировала новые проявления стратегий и разнообразных тактических моделей, к которым прибегают российские компании, действующие на отечественном и международном рынке. За это время наша страна превратилась из государства с транзитивной (переходной) экономикой в государство с относительно устойчивой экономикой. Россия сравнительно легче, чем ее многие соседи по Европейскому континенту, пережила рецессию 2008–2010 гг. В стране предпринимаются попытки преодоления сырьевого характера национальной промышленности и ускорения развития несырьевых отраслей. Слова «конкуренция», «конкурентоспособность», «конкурентные преимущества», «конкурентный потенциал», «конкурентные позиции» постепенно входят как в повседневный лексикон научных исследований, так и в бытовую речь, в том числе благодаря
работам и пропагандистской деятельности автора данной статьи. Последние годы ознаменовались также резкой сменой парадигмы мышления современной молодежи. Выросло и вступило в активную деятельность новое поколение прагматично настроенных людей, которые плохо представляют исторические своеобразия экономики советского типа, в которой якобы не было конкуренции. Зато им абсолютно понятна безальтернативность рыночного устройства любой эффективной системы национальной экономики. Молодежь, не знакомая с советской властью и официальной социалистической идеологией, с трудом воспринимает информацию о том, что, оказывается, в СССР было запрещено изучать конкуренцию и даже использовать сам термин «конкуренция» по отношению к отечественным предприятиям. Для нее конкуренция — это, как и предпринимательство, естественное состояние экономики. Поэтому участие в конкуренции является для современных молодых людей
Рубин Ю. Б., докт. экон. наук, профессор, член.-корр. Российской академии образования, ректор МФПУ «Синергия», президент Национальной ассоциации обучения предпринимательству (РАОП), г. Москва, yrubin@mfpa.ru ЧТО ТАКОЕ КОНКУРЕНЦИя? (введение в теорию...

Методы конкуренции являются элементом рыночного поведения, обозначающим способы конкуренции между компаниями или фирмами.
Рассмотрим существующие виды и методы конкуренции.
А) Конкуренция ценовая. Её основа — обеспечить сбыт предложением продукции по меньшей цене, чем предлагают конкуренты. Минус такого вида конкуренции заключается в возможности уменьшения цен также и самими конкурентами. В итоге норма прибыли у всех компаний, работающих в отрасли, понизится.
Б) Конкуренция не ценовая. В рамках этого вида конкуренции применяется несколько способов конкурентной борьбы.
1. Дифференциация продукта. Продавцы вносят техническое разнообразие в однородные изделия, изменяют их дизайн или качество, улучшают их характеристики. Данное направлено на то, чтобы завоевать лояльность со стороны покупателей, а выражается в убеждении, что представленные изделия превосходят аналоги, предлагаемые конкурентами.
2. Продукт дифференцируется методами сбыта. Конкуренция в сфере сбыта состоит из рекламирования продукции посредством массовой информации, общего стимулирования сбыта (с организацией системы продаж), прямого стимулирования сбыта (прямая продажа торговыми агентами), создания торговых точек. Данные виды деятельности позволяют стимулировать спрос за счёт привлечения потребительского внимания к воображаемым или реальным преимуществам изделия по сравнению с изделиями конкурентов.
3. Конкуренция среди новейших торговых марок. Благодаря условиям научно-технического прогресса, изменению предпочтений и вкусов потребителей находящаяся на рынке продукция морально устаревает. И фирма, чтобы не утратить конкурентоспособность, стремится к внедрению новых торговых марок или обновляет старые.
В) Снижение затрат. Сама по себе эффективность затрат не относится к средству конкуренции, но в то же время она способна укрепить положение производителя на рынке. А способность снижения затрат позволяет компаниям снизить цены (что не могут себе позволить конкуренты) или большее количество средств...