Маркетинговый анализ продукции, работ и услуг

Современное состояние отечественного рынка характеризуется высокой степенью динамизма, изменчивости условий, и требует от предприятий применения таких концепций управления, которые позволят с успехом конкурировать и реализовывать свой потенциал. Такой концепцией управления является маркетинг, обеспечивающий комплексный подход к управлению предприятием.
Но российская практика показывает, что на многих предприятиях существуют серьезные проблемы, связанные с неэффективностью маркетинга, обусловленные в первую очередь уровнем подготовки в сфере маркетинга руководства данных предприятий. В то же время существует осмысленное стремление руководства к повышению качества управления маркетинговой деятельностью.
Одним из наиболее важных элементов управления является анализ маркетинговой деятельности.
Маркетинговый анализ рынка (с англ. market analysis) является важным этапом работы менеджера по маркетингу. Качественный анализ рынка позволяет быстро найти свободные рыночные ниши, выбрать наиболее привлекательный целевой рынок, лучше понять потребителя товара компании.
Но наиболее «узким» местом анализа является подбор методов анализа маркетинговой деятельности, без которых невозможно оценить степень соответствия стратегии и тактики маркетинга состоянию конкурентной среды.
Поэтому несмотря на многообразие методов анализа маркетинговой деятельности, существует проблема выбора направления и метода анализа маркетинговой деятельности предприятий.
Актуальность работы состоит в анализе маркетинговой деятельности, который является одним из необходимых условий повышения производительности труда на предприятии, а значит, и повышение прибыли в целом.
От проведённых успешных маркетинговых мероприятий зависят в решающей мере финансовые результаты деятельности компании. Таким образом, маркетинговый анализ является важнейшей функцией управления большинства предприятий.
Несмотря на достаточную степень разработанности вопросов маркетинговой деятельности в исследованиях...

Целью данной дипломной работы являлось проведение маркетингового анализа продукции исследуемого предприятия и предложение мероприятий по совершенствованию маркетинговой политики на предприятии.
Объектом исследования выступила ХК «Аскона» - предприятие лидер индустрии товаров для сна России, крупнейшая фабрика по производству ортопедических матрасов в Восточной Европе.
В первой главе были изучены теоретические аспекты маркетингового анализа товаров, в том числе понятие, цели и задачи маркетингового исследования товаров; дан обзор методов проведения маркетингового анализа и источников информации для этого анализа.
Маркетинговый анализ товара – это деятельность по изучению рынка товаров и услуг, спроса и предложения, поведения потребителей, рыночной конъюнктуры, динамики цен с целью лучшего продвижения своих товаров
Во второй главе нами был рассмотрен алгоритм проведения маркетингового анализа деятельности компании, основными этапами которого являются: маркетинговый анализ потребителей, маркетинговый анализ продукции и маркетинговый анализ конкурентов компании.
Основными этапами маркетингового анализа являются:
• изучение платежеспособного спроса на продукцию, рынков ее сбыта и обоснование плана производства и реализации продукции;
• анализ факторов, формирующих эластичность спроса на продукцию, и оценка степени риска невостребованной продукции;
• оценка конкурентоспособности продукции и изыскание резервов повышения ее уровня;
• разработка стратегии, тактики, методов средств формирования спроса и стимулирования сбыта продукции;
• оценка устойчивости и эффективности производства и сбыта продукции.
В третьей главе был приведен маркетинговый анализ продукции ХК «Аскона» с учетом изученной теоретической и методологической базы.
Емкость рынка ортопедических матрасов в 2014 году составила 3,1 млн. штук.
ХК «Аскона» занимает наибольшую долю среди лидеров рынка. При этом ее доля перманентно растет: с 18,2% в 2012 году до 20,6% в 2014 году.
В 2014 году...