«Реклама и связи с общественностью в формировании имиджа на примере компании ООО «Фэшн Форвард

В настоящее время сложно представить современный мир без рекламы и связей с общественностью. Учитывая, то, что одним из признаков развития цивилизованного общества было появление торговли, и изначально цели, ставшие на сегодняшний день обыденными, явление просты: представить потенциальным покупателям товар так, чтобы побудить их к покупке. Сейчас «реклама» является одним из эффективных инструментов в попытке предприятия привлечь внимание к своей услуге или товару. Она присутствует в жизни у каждого человека, изо дня в день сталкиваясь с ней, будь это дом, где реклама предстает перед нами в телевизоре или слышится по радио, также на улице в виде стендов, баннеров, вывесок, встречается в журналах, газетах, интернете и даже в книгах. Но все же для разных людей, она имеет разное значение. Для производителя и продавца – это способ привлечь внимание покупателей, а для потребителей – это получить информацию о товаре и услуге. Среднестатистический человек воспринимает рекламу, в лучшем случае, как что- то информативное, развлекательное. А в худшем, как манипулирование, воздействие на сознание людей и абсолютную ложь. Следует заметить, что реклама оставляет за собой какой-то определенный образ, он может быть ярким и выразительным, всегда к чему-то побуждающим. Различные приемы рекламы существуют уже в течение многих лет. Однако в современном понимании реклама появилась только в XX веке.

Реклама сопровождает нас практически повсюду, она может вызывать у нас различные эмоции, это может быть раздражение или радость. Рекламные ролики и не только могут забавлять зрителей или развлекать. Следует заметить, что реклама оставляет за собой какой-то определенный образ, он может быть ярким и выразительным, всегда к чему-то побуждающим. Различные приемы рекламы существуют уже в течение многих лет. Однако в современном понимании реклама появилась только в XX веке.
Связи с общественностью, на сегодняшний день, также являются активно развивающейся областью, которая, как и...

Подводя итоги курсовой работы, посвящённой анализу использования средств рекламы и связей с общественностью PR – отделом, с целью формирования имиджа компании, в первую очередь стоит сказать, что особенностью современного рынка товаров и услуг в нашей стране, является присутствие на этом рынке огромного количества компаний, предлагающих практически не отличающуюся друг от друга, с точки зрения функциональности и стоимости для потребителя продукцию. В такой ситуации особое значение приобретает деятельность PR – отдела, которая с помощью средств рекламы и связей с общественностью, формирует позитивный имидж компании. Именно имидж делает товар наиболее привлекательным для потребителя и облегчает его выбор. Вместе с тем имидж позволяет фирме не только находить новых потребителей своих услуг и удерживать старых. Устойчивый положительный имидж компании является залогом положительного отношения к ней со стороны её целевой аудитории. Одним из основных средств формирования имиджа компании являются инструменты рекламы и связей с общественностью. Распространяя различные сообщения, использую средства массовой информации, определяя стиль рекламных материалов, формируя корпоративную культуру, специалисты по связям с общественностью целенаправленно работают над распространением узнаваемости бренда компании и формирования его позитивного имиджа для целевой аудитории. Важнейшей характеристикой имиджа является его эмоциональная составляющая это образ компании связанный с её эмоциональным восприятием.
Проанализированная в курсовой работе деятельность PR-отдела на примере специального мероприятия, открытие магазина компании ООО «Фэшн Форвард» бренда «Forever 21»показывает, что PR- отдел повлиял не только на сам итог этого мероприятия, но также способствовал узнаваемости бренда и формированию его позитивного имиджа. Деятельность PR – отдела, также оказала содействия в решении поставленных перед компанией задач: а именно, работа по поиску партнеров для дальнейшего...