Разработка рекомендаций для туроператорских компаний по развитию пляжного туризма в России

Актуальность исследования обусловлена тем, что в условиях современного рынка туризма роль и место продвижения пляжного туризма непрерывно возрастают, особое внимание уделяется политике продвижения пляжных туров в России.
К сожалению, системе продвижения в туризме не уделяется должного внимания, которого он заслуживает в условиях рыночных отношений в России. Программа продвижения – одно из самых главных направлений маркетинга каждого предприятия. Особенно это направление приобретает большую значимость в нынешних условиях, когда к услуге со стороны потребителя предъявляются повышенные требования по качеству и ассортименту, и от эффективности работы предприятия с услугой зависят все экономические показатели организации и рыночная доля турфирмы.
Значительный вклад в развитие теоретико-прикладных вопросов по отдельным направлениям проблемы внесли отечественные ученые: В.И. Азар, Ю.А. Александрова, И.Т. Балабанов, М.Б. Биржаков, Ю.И. Блохин, И.В. Бухтоярова, И.Н. Гаврильчак, С.Н. Ковалев, Ю.В. Кузнецов, С.Ю. Минаков, А.Н. Надиров, В.И. Никифоров, Г.А. Папирян, Ю.В. и Л.Р. Темные, А.Д. Чудновский, А.В. Шавлев и др.
Недостаточная степень разработанности и актуальность проблемы исследования обусловила выбор темы исследования: «Разработка рекомендаций (для туроператорских компаний) по развитию пляжного туризма в России».
Объект исследования – пляжный туризм в РФ
Предмет исследования – особенности продвижения пляжных туров в РФ
Цель исследования - разработать рекомендации по продвижению пляжного туризма для турагентства «Оранжевое лето»
Достижению поставленной цели будет способствовать решение ряда задач:
1.Изучить теоретические аспекты проблемы.
2.Провести анализ деятельности туристического агентства «Оранжевое лето» на рынке пляжного туризма.
3.Разработать рекомендации по продвижению пляжного туризма в РФ.
Структура работы: курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.

В заключение необходимо отметить, что сущность продвижения пляжного туризма в РФ заключается в информировании и убеждении потребителя совершить покупку предложенного товара или услуги. На сегодняшний день это осуществляется при помощи ИМК. Продвижение тесно связано с целями организации и с тем, на какой стадии жизненного цикла находится продукт.
Сущеествуют двее формы организации сбыта туристского продукта: при помощи собствеенных бюро продаж и при помощи использования контрагеентской сеети. Во многих фирмах каналы продвижеения турпродукта комбинированныее, то еесть сущеествуют структуры и подраздеелеения собствеенных продаж, а такжее контрагеентская сеети.
Стратеегия продвижения разрабатываеется на основее принятой данным преедприятиеем общеей стратеегии маркеетинга с учеетом всеех остальных ееее компонеентов (продукт, цеена, коммуникации).
К основным меетодам продвижения в систеемее сбытовой политики на преедприятиях туристской отрасли относят слеедующиее.
- участие в выставках;
- реклама;
-нерекламные методы продвижения турпродукта: личные (персональные) продажи, осуществляемые через агента; прямая рассылка информации и работа с различными базами данных (формирование постоянно поддерживаемых баз данных устойчивой клиентуры, на основе которых осуществляется доведение до клиента информации о конкретных турах и др.); прямой маркетинг (телефонный маркетинг, почтовая рассылка – информация перспективных корпоративных клиентов); стимулирование сбыта – при этом клиентам предлагают, например, купоны на скидки, проводятся разнообразные конкурсы и розыгрыши призов для покупателей туров, осуществляются бонусные программы, а также раздаются предметы с элементами фирменного стиля; пропаганда или организация паблик рилейшнз – непрямое предложение.
Объектом исследования было выбрано туристическое агентство «Оранжевое лето».
Рассмотрев ресурсы, необходимые для развития пляжного туризма в РФ, можно сделать вывод о том, что необходимо использовать...